Professeur à la Kellog School of Management (Northwestern University,
Chicago), Philip Kotler a marqué la formation de centaines de milliers
d’étudiants du monde entier. Son manuel Marketing Management est à cette
discipline ce qu’Adam Smith est à l’économie ou Freud à la psychologie.
Idées-forces.« Le marketing, c’est l’art et la science de choisir des
marchés cibles et d’acquérir, de conserver et de développer une clientèle en
créant, en communiquant et en délivrant une valeur supérieure pour le
client. »
Concrètement.Un manuel clair et exhaustif, où 80 concepts clés sont
expliqués simplement, permettant aussi bien aux béotiens d’acquérir les
bases indispensables qu’aux praticiens chevronnés de réviser leurs
classiques. Pour mettre à jour ses connaissances, ce livre est l’instrument
idéal.
Présentation de l’éditeur
Le plus grand expert contemporain du marketing met à plat, pour les
professionnels, toutes les notions fondamentales du marketing. À travers 80
notions clés, Kotler conjugue ses deux expertises de praticien et de
professeur : dire en trois pages l’essentiel sur un thème, ce que le
professionnel doit avoir à l’esprit pour réussir. Concept après concept, il
initie son lecteur à l’ensemble du marketing.
Langue : Français Éditeur : Village Mondial (15 avril 2003)
Collection : Marketing
Format : Broché – 208 pages
ISBN : 2744060534
Dimensions (en cm) : 16 x 2 x 24
(c)
webmanagercenter – Management & Nouvelles Technologies -19/12/2003 à 12:00
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