Pour
avoir soutenu les fans de l’équipe nationale, vainqueur de la Coupe
d’Afrique des Nations, Tunisiana devra bientôt affronter la justice ! Aussi
invraisemblable que cela puisse paraître, il s’agit hélas d’une triste
vérité qu’a rendue possible notre Fédération Tunisienne de Football. Motif
de la plainte de la FTF : Tunisiana n’est pas sponsor ou partenaire de
l’équipe nationale.
Ceci est vrai, car pour pouvoir se targuer d’un tel « titre », il faut
payer plusieurs dizaines de milliers de dinars
(voire des centaines). Seulement, Tunisiana n’a pas été sponsor ou
partenaire de l’Equipe championne, mais de son public ! Chose que tout le
monde sait déjà et que nous confirme M. Abdelaziz Djilani, responsable de la
communication chez l’opérateur.
S’il est
clair que l’utilisation du nom de l’équipe nationale est restreint aux
seules entreprises sponsors, il en
est moins sûr concernant son public soutenu par l’opérateur privé. Car la
Fédération a la tutelle sur le Onze nationale, mais probablement pas sur les 10
millions de personnes composant son public. Et c’est là où ce dernier a
frappé et a basé sa stratégie marketing qui a plu, comme nous avons pu le
constater, au grand public ! Le message de l’opérateur était fort d’autant
plus qu’il était accompagné par de véritables vedettes Tunisiennes tels Amina Fakhet, Hédi Habbouba ou encore notre confrère Lotfi Ben Sassi.
Peut-on parler d’une faille dans les noms déposés par la FTF (on suppose
déjà que c’est le cas) ? Oui, analyse un responsable marketing d’une agence
publicitaire Tunisienne, il s’agit bien d’une faille que Tunisiana a
exploité pour toucher le très large public footbalistique Tunisien. On doute
fort, par ailleurs, que le public soit sensible à la différence entre le
partenaire de l’équipe nationale et le partenaire du public de l’équipe
nationale.
Si la position de Tunisiana est défendable sur le plan légal (mais c’est à la justice de se
prononcer en dernier ressort) il est clair que la FTF n’a pas tout à fait
tort en saisissant la justice dans la mesure où l’amalgame y est, aussi
minime soit-il. « Si elle a 1% de chance de réussir, il serait bête de ne pas la
tenter » commente un responsable marketing. S’il est vrai que celui qui
n’ose rien n’a rien (dans cette histoire, aussi bien l’opérateur que la
Fédération ont osé, chacun de son côté), il est cependant assez regrettable de voir
cette
affaire en justice alors que la FTF, Tunisiana et le public sont heureux
de la consécration historique de l’Equipe nationale.
R.B.H.
Suite à la publication le 24
février de notre article intitulé « La FTF dépose une plainte contre
Tunisiana », nous avons reçu les précisions suivantes de la part de
l’opérateur privé TUNISIANA :
– La FTF nous reproche également d’avoir utilisé le terme “Equipe
Nationale”, ce terme lui aussi n’est pas déposé
– Les stars cités ont animé le spot de l’anniversaire de Tunisiana, mais
pour les spots de la CAN, c’était Béchir Mannoubi, “khalti Bahija” la star
des supporters du CAB ainsi qu’une foule de meneurs de spectateurs des plus
grands clubs tunisiens.
Pour
S’il est
