Audimat : quand Sigma nous
donne les chiffres qu’on cherche !
Sigma
conseil a annoncé au début de cette semaine, deux sondages d’audimat
intéressants à plus d’un titre. C’est que, bien que ces chiffres ne
reflètent pas toute la réalité et bien qu’on trouve parfois quelques
différences (dans les pourcentages) avec l’agence Mediascan, ils orientent
sensiblement les annonceurs et les responsables des programmes de la
télévision.
Les derniers résultats annoncés par Sigma sont relatifs à l’émission
bi-hebdomdaire “Akher Qarar” animé par Samy Fehri. Une émission (dont
le concept a été crée
par Endemol et dont la version française s’appelle “Qui veut gagner des
millions”) qui réunit toute la famille, ce qui était impossible auparavant en
dehors du mois de ramadhan.
Pour la réalisation de son enquête, Sigma a enquêté auprès de 6 800
individus répartis sur l’ensemble du territoire de la République et a noté
ainsi que 49% de la population a regardé l’émission en février dernier.
Un chiffre fort honorable pour une émission qui est, rappelons-le, à son démarrage. Une
réussite, bien sentie avant la publication de ces chiffres, et qui nous rend
curieux de savoir combien rapporte cette émission en termes de spots
publicitaires et en appels téléphoniques. Des appels qui sont surtaxés et
qui peuvent à eux seuls constituer le gros des recettes
d’une chaîne de télévision. Cela se voit à l’étranger et l’utilisation de ce
genre d’appels paraît en bonne position dans la future politique commerciale
de la nouvelle chaîne de télévision tunisienne de M. Larbi Nasra (lancement
prévu fin 2004).
Autre chiffre sorti par Sigma, l’audimat de la toute nouvelle radio
Mosaïques. C’est la première fois qu’on publie des chiffres relatifs à la
station dirigée par notre confrère Noureddine Boutar. Selon Sigma, 30% des
2000 personnes interrogés sur le Grand Tunis écoutent tous
les jours et au moins 5 minutes par jour la nouvelle station.
Une station qui rappelons-le a démarré le 7 novembre dernier. Obtenir ces
chiffres, en
moins de quatre mois d’activité, est un véritable exploit qu’on ne peut
qu’encourager.
Tant mieux pour la jeune équipe et merci à Sigma qui nous permet d’être
informés sur les véritables orientations des Tunisiens. Connaîtras les
centres d’intérêts des uns et des autres ne peut que nous servir en tant que
journalistes afin de mieux orienter nos articles et ne peut que servir les
annonceurs publicitaires pour mieux placer leurs insertions et amortir au
mieux leurs investissements.
Sigma
