Depuis ces
cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup
perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n’est pas une science,
mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu’elle reflète ses
normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d’abord l’un des
aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer,
certes, mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche à toucher pour
convaincre – séduire – l’acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les
mécanismes d’action supposés de la publicité, la façon clé de concevoir une
campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de
communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.
Introduction
1. La publicité, outil majeur
de la communication commerciale
– Publicité pour quoi, pour qui, comment ?
– Les théories de la communication et leur application à la publicité
2. Le plan de communication
– Les choix de marketing
– Les politiques de communication en fonction de la politique de marketing
– Le choix des objectifs de communication
– La détermination des cibles
– La politique de communication
– La campagne de publicité
3. Media et supports
-…
Langue : Français Éditeur : Presses
Universitaires de France – PUF (12 septembre 2003) Collection : Que sais-je ? Format : Broché – 128 pages Nouvelle édition ISBN : 2130539106 Dimensions (en cm) : 12 x 1 x 18
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