Taux de pénétration radio :
Mosaïque FM accapare 57% de l’écoute !
Elle
a beau ne pas avoir six mois d’âge, la toute nouvelle station radio
Mosaïque FM a accaparé à elle seule 57,2% du taux de pénétration sur le
Grand Tunis selon les sondages publiés récemment par Mediascan dans sa
newsletter mensuelle “MedNews”.
Selon cette Newsletter, le taux de pénétration global de la radio a
progressé de 2,2% entre janvier et février pour se situer à 40%. La
progression est beaucoup plus importante si elle est comparée à février 2003
puisqu’il y a une année, le taux de pénétration était de 29,5%.
MedNews explique cette progression par les émissions réalisées autour de la
Coupe d’Afrique des Nations et par le succès de Radio Mosaïque.
Comparée aux autres radios, Mosaïque accapare 57,02% du taux d’audience,
suivie par la Radio Nationale avec 23,28%.
Radio Sfax n’a, sur Tunis, que 0,45% de taux d’audience alors que Radio
Jeunes a 3,09% et RTCI 2,61%.
L’étude n’a pas précisé cependant le nombre de personnes sondées.
Connaissant Mediascan, on peut noter par ailleurs que l’étude a,
certainement, été réalisée
selon les règles et qu’on n’a donc aucune
raison de contester ces chiffres. Cela dit, ces chiffres ne manquent pas de
nous étonner vu qu’ils démentent nos réelles impressions (qui ne sont pas
scientifiques, cela va sans dire) quant aux taux de pénétration dans le
Grand Tunis. Notamment en ce qui concerne RTCI qui n’a que 2,61% ! Peut-on
en conclure rapidement que Mosaïque a « balayé » toutes les stations existantes ?
Il serait souhaitable que Mediascan prenne le temps de réaliser une autre
étude avec, cette fois, une population plus large et plus (ou mieux)
répartie pour confirmer ou démentir les résultats de février 2004. Non pas
parce que Mosaïque ne mérite pas son 57% (elle ne fait peut-être pas
l’unanimité, mais elle plait à énormément de gens et notamment les jeunes),
mais parce que le taux d’audience de RTCI, notamment, semble étonnant.
Réaction pour
l’article :
Je ne pense pas que le taux de RTCI ne soit pas bon. en effet MFM s’est positionnée sur la cible de RTCI et
lui a pris l’ensemble de son audience. il ne faut pas oublier que le sondage
est effectué sur le grand Tunis et que les jeunes, avant l’arrivée de MFM,
n’avaient d’autres alternatives que RTCI. RTCI n’a fait aucun effort depuis
l’arrivée de MFM, elle a gardé ses programmes en langues allemande,
italienne, espagnole et anglaise qui ne concernent qu’une toute petite
frange de son auditoire. De même que les plages dédiées à la musique et aux
émissions animées ne sont que très faibles (6h à 9h, 11h à 13h30, 16h à
19h30 et ensuite à partir de 21H).
Egalement, il ne faut pas
négliger le fait que MFM apporte du rythme, qu’elle propose des jeux, des
gains… Egalement le contact direct avec l’auditeur à travers le téléphone.
Des émissions pour la plus part légères et intéressantes pour les jeunes qui
ont la possibilité de s’exprimer sur les ondes. Regardez autour de vous et
demandez aux jeunes, aux ménagères, aux chauffeurs de taxi, aux commerçants
… ce qu’ils écoutent. Vous serez édifiés!
Il y en a même qui achètent des
téléphones portables munis de la radio pour écouter MFM au bureau ou en
route pour l’école. RTCI a laissé libre champ à MFM et si des efforts
ne sont pas entrepris de toute urgence, le taux sera encore plus faible.
Même les annonceurs ne se sont pas trompés. Ecoutez le nombre d’annonces
publicitaires qui passent sur MFM… et pourtant cette chaîne ne couvre que
le grand Tunis. Qu’en sera t il lorsque la couverture sera plus importante?
Sincèrement, je suis content que
ce sondage ait pu voir le jour. Il montre à quel point l’esprit du privé est
gagnant.
Alors Messieurs de la Radio
nationale, messieurs de RTCI réveillez vous car MFM prendra demain des parts
de marché sur la Radio Nationale dès qu’elle couvrira d’avantage le
territoire national. Ils ne devront pas non plus oublier qu’à ce jour ils
sont encore en situation de monopole sur cet axe de l’audience et que dès
que d’autres chaînes privées apparaîtront les données changeront. Tout
cela… pour le grand bien de l’auditeur et du consommateur.
Elle
