Recensement général de la population
: le sens d’une campagne publicitaire
Le
recensement général de la population qui démarre le 28 avril s’étend sur
l’ensemble du territoire et des familles et exige une grande qualité de
réponse.
Pour assurer les meilleures conditions aux 12 000 agents
recenseurs, encadrés par 1800 contrôleurs et 400 superviseurs, il fallait
précéder l’opération par une vaste campagne d’information et de
sensibilisation.
Cette campagne a démarré il y a quelques semaines et l’accent a été mis
plus particulièrement sur l’importance des indicateurs statistiques tant pour les
planificateurs que pour les entreprises et le respect de la confidentialité
des données personnelles.
Il y a 10 ans, la campagne médiatique du recensement avait réussi en 1994 à
adopter, à travers le concept “Qaddèche”, un caractère novateur et
attractif qui avait retenu l’attention. Le recours au teasing, le style
micro-trottoir et le langage simple et direct avaient permis de bien
faire passer le message et marquer une mutation significative dans la
communication publique.
Poursuivant sur ce même élan, la campagne de cette année (réalisée par THCom) repose sur le concept de la mise à jour à travers le concept “Wa
lioum Qaddèche” ( Et maintenant, combien ?), capitalisant sur la
mémorisation des messages de 1994. Dix ans après, le Tunisien souhaiterait
en effet connaître les nouveaux indicateurs statistiques. On a cependant
oublié de mettre le point d’interrogation dans cette question aussi bien en
langue arabe qu’en langue française.
Pour porter le message dans tous les foyers, la campagne a réussi cette
année à associer une palette de figures Tunisiennes proches du public,
choisies parmi les stars de la chanson, de la télévision, du théâtre, du
cinéma, des arts plastiques et du sport. Chacun, à sa manière, et selon sa
propre expression naturelle, a essayé d’exprimer un message simple dans une création artistique sobre et élégante, ces messages
ont pu constituer des spots attractifs marqués par un discours citoyen une
touche humaine et un langage direct, dans l’esthétisme.
Ainsi, la participation de Sana El Ghoul qui s’est exprimée par une gestuelle
destinée aux sourds muets donne à cette campagne, et pour la première fois
dans la communication publique en Tunisie, une dimension particulière,
soulignant sa large étendue à l’ensemble des composantes de la société
Tunisienne. Elle confirme également la volonté de la campagne d’atteindre
chaque Tunisien et Tunisienne et constitue une attention particulière à
l’adresse des handicapés. La réalisation de cette participation et son
insertion parmi celles des autres stars, l’intègre parfaitement dans les
spots et laisse croire qu’il s’agit d’un effet de style bien attractif.
A côté des 15 spots radio et des 15 spots TV, une batterie d’outils
promotionnels a été élaborée sous forme notamment d’affiches, de dépliants,
de fiche pédagogique à l’intention des élèves. Cette fiche généralisée aux
établissements d’enseignement de base comprend en outre un exercice en
statistique pour initier les écoliers à cette science.
Mobilisant de grands efforts, cette campagne bénéficie de l’appui soutenu et
de la contribution substantielle des différents départements ministériels,
autorités centrales, régionales et locales, médias, communicateurs,
éducateurs, vulgarisateurs, travailleurs sociaux, cadres de la
santé etc…
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