Connaître
le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en
marketing.
C’est l’objet du géomarketing que de regrouper et de traiter des données
basées sur les comportements d’achat géographiques des consommateurs.
– Comment constituer une base de données ?
– Comment intégrer les informations obtenues dans son marketing mix ?
Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer
les meilleurs outils et d’inclure la dimension géographique dans sa
réflexion marketing globale.
Sommaire :
Géomarketing : pourquoi et pour qui ?
Géomarketing et comportement du consommateur.
Géomarketing comme base du marketing relationnel. Géomarketing et management
marketing
Géomarketing et localisation commerciale.
Travailler avec des outils de géomarketing.
Les étapes à suivre pour un géomarketing efficace.
Public :
Responsables marketing et commerciaux. Dirigeants de PME
Marque : Dunod/LSA
Collection Fonctions de l’entreprise – 155 x 240 mm – 256 pages – 2004
ISBN : 2100069063
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