PLAN STRATEGIQUE, PLAN
OPERATIONNEL, PLAN DE CRISE
de : Athalie Van Laethem
Le
plan marketing permet d’élaborer des actions marketing en lien avec la
stratégie d’entreprise. C’est l’outil directionnel du marketing par
excellence. Il se décline selon le degré de réflexion stratégique et de
vision à plus ou moins long terme qu’il représente : le plan marketing
stratégique permet d’élaborer le positionnement de l’entreprise souhaité à
long terme ; le plan marketing opérationnel permet d’élaborer un mix –
marketing en fonction des objectifs du plan marketing stratégique ; le plan
marketing en période de crise permet de réévaluer et d’ajuster son plan
marketing dans un contexte d’incertitude.
Cet ouvrage guide le lecteur dans l’élaboration de ces 3 types de plan ; il
lui livre également conseils et méthodes pour en piloter la réalisation.
Emaillé d’exemples issus de cas d’entreprise, cet ouvrage propose en annexe
des modèles de plan marketing.
Editeur(s) : DUNOD Collection : FONCTIONS DE L’ENTREPRISE Genre : VIE PROFESSIONNELLE – METIERS Date de Parution : 07/01/2004
Présentation : Broché – 468 g – 16 cm x 24 cm ISBN : 2100072420 – EAN : 9782100072422
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