Les plus
importants distributeurs et opérateurs de Nokia se sont réunis, récemment, à
Tunis pour discuter de la stratégie de la société Finlandaise et pour
présenter de nouveaux produits, a rapporté le journal Mauricien L’Express
dans une édition récente. Curieusement, et ce n’est pas nouveau hélas, la
presse locale n’a pas été conviée ou informée de cette réunion par le géant
Finlandais malgré le grand nombre de fidèles à la marque en Tunisie.
Nokia figure aujourd’hui en tête du classement en nombre d’appareils vendus, avec 160 millions de mobiles.
Pour Nokia, les marchés Africains et du Moyen Orient connaissent un réel
essor et suscitent l’intérêt des opérateurs de plus en plus nombreux à
obtenir des licences dans des pays émergents tels que l’Algérie, le Nigeria ou
le Kenya.
A l’image de cette évolution de marché, qui représente quelque 200 millions
d’utilisateurs, le numéro 1 mondial de la téléphonie mobile établit une
stratégie spécifique pour apporter à ces nouveaux utilisateurs potentiels
davantage de mobilité dans la vie de tous les jours.
La stratégie de développement du géant Finlandais pour l’Afrique repose sur
un découpage par zone de pays et donc de consommateurs, de leurs attentes,
de leur pouvoir d’achats en étroite collaboration avec les opérateurs, écrit
notre confrère Mauricien. Ainsi de nouveaux produits seront mis au point
pour répondre à ces demandes spécifiques.
Nokia a commencé d’ores et déjà à procéder à des investissements et
stratégies spécifiques implantant une partie des activités liées à ces
marchés (ventes, services après vente, marketing) sur ces lieux
géographiques notamment au Maroc, à Dubaï et en Afrique du Sud et investit,
depuis peu, dans des campagnes publicitaires à grande échelle.
Un bon nombre de journaux et magazines Tunisiens ont ainsi vu la pub Nokia
gagner leurs pages après des années de véritable ignorance. Même la radio a
été touchée par ce phénomène, du reste, puisque les auditeurs de quelques
stations ont pu écouter les spots Nokia pour la première fois en Tunisie, et
ce dès lundi dernier.
A vrai dire, l’intérêt de Nokia pour l’Afrique s’est manifesté dès janvier
dernier avec le parrainage de la Coupe d’Afrique des Nations en Tunisie.
Nokia et la Can s’étaient alors bien associés. On s’attend aussi à ce que les
journalistes et magazines spécialisés soient touchés par ces rapprochements
en leur présentant les catalogues des dernières nouveautés de la marque
Finlandaise à l’instar de ce qui se fait en Europe.
Soucieuse de garder sa longueur d’avance, Nokia a par ailleurs annoncé lundi
14 juin le lancement de cinq nouveaux téléphones, dont des combinés à clapet.
Le groupe Finlandais, en perte de vitesse au premier trimestre, a présenté
son premier téléphone à clapet pour le marché de masse, qui sera selon lui
le plus petit du monde pour la téléphonie mobile de troisième génération.
Nokia, dont la notoriété et l’innovation lui ont longtemps assuré une part
de marché de plus de 35% dans le monde, a reconnu en avril qu’il avait cédé
du terrain du fait d’une offre insuffisante en milieu de gamme.
L’objectif de la marque est de réussir à atteindre 40% de parts de marché dans le monde
cette année.
Ses concurrents, l’Américain Motorola (numéro 2 mondial) et le sud-Coréen
Samsung Electronics (le numéro 3 mondial), ont par ailleurs accru leurs
parts de marché à respectivement 16,4% et 12,5%.
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