Une
nouvelle étude a été réalisée, en juin 2004, par “Sigma Conseil”
sur les habitudes des Tunisiens sur Internet . Sigma est une agence qui compte,
parmi ses clients, les plus gros annonceurs Tunisiens, les plus grandes
institutions et les plus grands journaux. L’étude a été publiée récemment
sur son site web
http://www.e-sigmaconseil.com/html/newsletter.php.
D’après cette enquête menée sur un échantillon représentatif de 600
individus du Grand – Tunis, il ressort essentiellement que près de 43% des
personnes interrogées ont utilisé au moins une fois le réseau Internet.
Les personnes
qui se sont connectées à la Toile au moins une fois depuis douze mois
représentent un effectif de près de 400.000 individus (23%). Mais seuls 5,7%
déclarent se connecter quasiment tous les jours, soit une population de
96.000 internautes assidus. Ces derniers utilisateurs ont déclaré se
connecter en moyenne pendant 73 minutes. L’étude de Sigma,
nous donne une indication plus
réaliste (et très
proche de la réalité et de ce que nous ressentons en tant qu’opérateurs)
sur les
habitudes des internautes Tunisiens.
Selon l’enquête SIGMA, 71% des connexions Internet se font dans des
publinets. Il est important, enfin, de noter que la part du secteur public
dans l’ensemble des utilisateurs est largement majoritaire, montrant
l’impact des
encouragements des pouvoirs publics sur la diffusion de l’Internet.
Quand au profil des utilisateurs, Sigma révèle qu’il est essentiellement
composé de jeunes citoyens aisés avec une forte représentation des 15 – 45
ans et une quasi égalité entre hommes et femmes.
Pour ce qui est des sites les plus visités par nos compatriotes, Sigma
révèle qu’il y a un engouement particulier pour les moteurs de recherche étrangers;
70.5% des utilisateurs d’Internet déclarent ainsi visiter exclusivement des
sites étrangers, contre 9,1% visitant exclusivement des sites Tunisiens et
20,5% les deux.
Pour les sites Tunisiens, la palme revient au portail de Planet Tunisie avec
une pénétration de 28,9%, vient ensuite le moteur de recherche Ballouchi.com
avec 18,4%, écrit Sigma dans son enquête qui a touché, rappelons-le, tous
les Tunisiens et non une catégorie particulière (comme les chefs
d’entreprise par exemple, les ingénieurs, les jeunes, etc).
Selon cette enquête, les sites des organismes publics obtiennent un taux de
pénétration de 5,2% à égalité avec les sites de l’éducation (secondaire et
supérieure) ou encore les sites des clubs sportifs (6,6%) et les sites des
stars du show biz (3,9%).
Notre site Webmanagercenter a un taux de pénétration de 3,9% selon cette
enquête de Sigma
(soit plus de 65.000 visiteurs) et
figure en tête des journaux en ligne Tunisiens dont le taux de pénétration
global est de 2,6%.
Cela dit, sigma conclut qu’“avec ses niveaux de taux de pénétration, la
publicité sur Internet en Tunisie demeure prématurée pour les marques de
produits de grande consommation.
Toutefois, pour
une approche Business to Business (B To B) de type services aux entreprises,
…Internet peut constituer un média de choix particulièrement efficace de par
les possibilités de ciblages et hyper segmentation qu’il offre aux
annonceurs”.
L’enquête a été dirigée par M. Hassen Zargouni, directeur de Sigma Conseil, qui
offre avec cette enquête – événement un acquis de taille à l’Internet
Tunisien et à ses acteurs.
Une
