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Tourisme : Préparons nous à la concurrence
des autres pays méditerranéens !
Il y a
quelques années, le Maroc annonçait un objectif de 10 millions de touristes
à l’aube de l’année 2004.
Il y a quelques jours, c’est au tour de la Jordanie d’annoncer un objectif
de 12 millions de visiteurs d’ici 2010 et ce dans le cadre d’un plan
national pour le développement du tourisme.
Aussi bien pour le Maroc que pour la Jordanie ou la Tunisie, le tourisme est
une source de devises très importante et il est donc normal que ces pays
investissement largement dans le secteur et annoncent des objectifs à moyen
et long terme. Cela dit, quand on sait que la Jordanie n’a que 1,6 million
de touristes (chiffres de 2003) et compte passer en sept ans à 10 millions,
il y a lieu de s’interroger sur le comment de ce passage et, surtout, sur
ses conséquences sur notre pays. Outre la concurrence Nord-Méditerranéenne
et des pays voisins comme le Maroc et l’Egypte, l’ONTT devra préparer très
sérieusement l’émergence de ces nouvelles destinations qui, qu’on le veuille
ou pas, vont nous prendre des parts de marchés.
Parmi les pistes à exploiter figure les nouvelles technologies et Internet
qui restent, jusqu’à aujourd’hui, délaissés par l’ONTT et son service
marketing. Un grand tour opérateur français sur Internet (qui génère des
dizaines de milliers de touristes chaque année pour la Tunisie) s’est plaint
de ce désintérêt de l’ONTT. Ce manque d’intérêt a pu être observé depuis
plusieurs mois et les différentes manifestations organisées (Séminaires,
forums,…) ne semblent pas avoir modifier cette situation. Or, qu’on
le veuille ou pas, la majorité des touristes américains (plus que 40%) et
une bonne partie des touristes européens utilisent ce moyen pour réserver
leurs vacances. Si on était assurés par nos TO sur nos objectifs, cela
passe, mais face aux nouveaux marchés, face à une conjoncture loin d’être
rassurante, il est impératif qu’on ne délaisse aucune piste permettant de
nous ramener quelques milliers de touristes grâce à notre valeur ajoutée et
notre présence sur des niches où les concurrents n’y sont pas. A ce jour, ce
sont les concurrents qui gagnent des parts de marché, qui annoncent des
objectifs importants (un passage de 1,6 à 10 millions de touristes, soit
6,25 fois, vaut pour nous un passage de 5 millions de touristes actuellement
à 31,25 millions de touristes dans six ans) alors que nous continuons à
utiliser des mêmes méthodes d’antan pour générer des visiteurs. Face à
l’ambition des concurrents, il est urgent de se préparer ! Il en va de toute
notre économie !
R.B.H
27 –
07 – 2004 :: 07:00
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