* Les
investissements publicitaires atteignent 70 MD
* Une grande étude sectorielle pour promouvoir la communication
Le
nouvel an marque pour THCOM l’amorce de sa 15ème année. Née, début 1991, aux
aurores de l’introduction de la publicité à la télévision tunisienne et des
balbutiements des nouveaux médias, cette agence-conseil en communication,
adoptant un style international novateur, ne cesse d’apporter sa
contribution à la modernisation et la professionnalisation du secteur. Son
parcours souligne, souvent, celui de l’évolution du marketing et de la
communication en Tunisie.
L’Agence THCOM (www.thcom.com.tn)
s’est distinguée par de grandes campagnes telles que celles du Recensement
Général de la Population et de l’Habitat 2004 « Wel Youm Qaddèche », les
Jeux Méditerranéens Tunis 2001, ou encore le lancement de LG, Ripolin, Mamie
Nova et récemment la TQB. En communication financière, elle a géré la
médiatisation de l’introduction en bourse de pas moins de 12 entreprises. On
lui doit également des campagnes d’intérêt public en faveur de la lutte
contre le Sida ainsi que, en évènementiel, notamment la Coupe LG de
Football.
« En moins de 15 ans, rappelle Taoufik Habaieb, fondateur de THCOM, le
paysage a profondément changé. Il y a d’abord, cet élan de créativité
publicitaire qui rehausse l’image de la profession et gomme celle des
démarcheurs vendeurs d’espaces. Il y a aussi le développement du hors-média
à travers le marketing opérationnel, le sponsoring et les relations-presse.
Il y a également l’émergence de la communication interne, publique et
financière, ainsi que le démarrage des études et recherches sur l’audience
des médias, le lectorat et le comportement des consommateurs. Le plus
important dans cette rationalisation, c’est surtout l’instauration de
nouvelles pratiques plus professionnelles, tant chez l’Annonceur que chez
les Médias ou l’Agence. »
Talent et créativité
« Il faudrait, ajoute-t-il, valoriser l’arrivée sur le marché de jeunes
publicitaires talentueux issus des instituts de gestion et des écoles des
beaux-arts, l’ouverture d’une première radio et, bientôt, d’une chaîne TV
privées, la modernisation de la publicité extérieure structurée en réseaux
organisés, la progression du marketing relationnel et cette avancée
collective vers davantage de créativité et d’efficience. »
« Les investissements publicitaires, note Taoufik Habaieb, sont en nette
progression pour atteindre cette année près de 70 MD. Ce montant peut
paraître modeste en comparaison avec les ratios des pays développés, mais
constitue en fait un indicateur prometteur. L’optimisme est d’autant plus de
rigueur lorsqu’on sait que, en matière de communication publicitaire, le
consommateur tunisien est de plus en plus connaisseur et exigeant. De même,
l’annonceur gagne en maturité et les agences se professionnalisent. Riche de
tous ses potentiels, il est grand temps que l’industrie publicitaire
tunisienne qui commence à faire ses preuves dans la région, se hisse à un
rang international élevé pour se mettre au service de nos marques, produits
et organismes à l’étranger. »
Par ailleurs, il convient de noter que le Ministère du Commerce et de
l’Artisanat a lancé une étude sectorielle spécifique pour la communication
publicitaire, en vue d’analyser ses différents aspects et surtout renforcer
sa contribution au développement économique.
Le
