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Franchises
Un passage vers la valeur ajoutée
Par
Maryam OMAR
Alors que dans
quelques jours se tiendra à Barcelone (Espagne), le 3ème Forum méditerranéen
de la Franchise, on se demande si nos entreprises ont vraiment fait le tour
de tout ce que ce domaine peut leur apporter. Simplement énoncé, le principe
de la Franchise est le droit d’exploiter une marque, une raison sociale,
concédé par une entreprise à une autre sous certaines conditions. Mais cet
énoncé ne dit pas toute la valeur ajoutée que peut apporter cette pratique à
l’entreprise… et c’est parfois énorme.
Comme pour toute entité économique vivante, des variantes de la Franchise
ont émergé et les entreprises taïwanaises, pour ne citer qu’elles, en ont
fait leurs choux gras. C’est le cas des procédés ODM/OEM (Original Design
Manufacturing/Original Equipment Manufacturing) dont un nombre incalculable d’entreprises
de l’île ont profité pour prospérer en fabriquant des produits
technologiques pour des compagnies renommées qui les vendent sous leur
propre marque.
N’ayons pas peur des mots, car cette démarche s’est révélée EXTRAORDINAIRE
pour les Taïwanais, leur offrant des dizaines de milliards de dollars et une
évolution sans précédent de leur savoir-faire. Et ils ne sont pas les seuls
puisqu’ils sont suivis par les Chinois, les Indiens, les Sud-Américains…
Il nous semble clair que nos entreprises doivent refaire leurs comptes dans
ce domaine qui n’a pas pris la place qu’il mérite en Tunisie. Et le 3ème
Forum méditerranéen de la Franchise pourrait être une occasion
providentielle pour faire le point sur ce sujet , car il se propose, entre
autres, d’analyser la Franchise en tant qu’outil pour les PME dans la
création d’emplois dans les pays du Sud de la Méditerranée et comme modèle
pour les nouvelles entreprises.
Convaincre les grands noms de la technologie de l’intérêt de partenariats, en Franchise,
avec des entrepreneurs tunisiens n’est pas uniquement l’occasion d’avoir un
peu plus accès à la haute valeur ajoutée, c’est aussi l’opportunité de
promouvoir son image de marque et sa réputation.
18- 02 – 2005 ::
07:00
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