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Mise au point
Votre site d’informations en ligne a publié dans son édition
en date du 01 avril 2005 un article se rapportant à la
commercialisation de “l’ancienne” version de la BMW Série 3, ainsi
que des informations portant sur la commercialisation de la nouvelle
BMW Série3. Au delà de la désagréable surprise que nous avons eue à la
lecture de votre article, qui dénote d’une absence de vérification
préalable auprès de nos services, et dont les conséquences sont la
publication d’informations erronées, nous souhaitons, si vous nous
le permettez, faire la mise au point suivante :
– La campagne de communication portant sur la BMW Série 3
dans sa version actuelle est une action que tout professionnel de
l’automobile met en place afin de relayer le passage d’un modèle à
un autre. Ceci a pour objectif de communiquer à une clientèle- ible
(qui ne focalise pas uniquement sur les nouveautés produit), mais
qui, au contraire, recherche l’opportunité de maximiser le rapport
prix-produit notamment lorsqu’un modèle est en fin de cycle de vie.
Et, au delà d’une offre prix-produit extrêmement compétitive, ce
type de communication permet d’accompagner la fin du cycle d’un
modèle et liquider ainsi les stocks du concessionnaire.
– Vous avez également cité un prix jugé élevé (51 000 dinars
tunisiens) de ‘l’ancienne” version de la BMW série 3 comparé à un
prix France de 24 850 euro (soit 39 760 dinars). Nous ne comprenons
pas vos bases de comparaison. Il semblerait que vous omettiez qu’il
existe en Tunisie d’une part des frais d’approche (transport, assurance,
transit…), et des droits à l’importation ( DC, RPD, TVA) et, d’autres
part, vous omettez de préciser que ce même modèle était proposé à 58 600
dinars avant le 31-12-2004. Cela sans préjudice du fait qu’en automobile
il faut toujours comparer le comparable (motorisation, équipements
optionnels…), chose qui semble être étrangère à votre démarche
comparative.
– Vous affirmez encore que la commercialisation de la
nouvelle BMW Série 3 n’est pas prévue dans l’immédiat en Tunisie
dans le circuit officiel. Le Lancement mondial de la nouvelle Série 3 a eu
lieu courant Mars 2005. Contrairement à votre affirmation, nous
sommes heureux de vous annoncer, quelques semaines à peine après le
lancement mondial, le lancement officiel en Tunisie le 16 Avril 2005
en présence d’un grand nombre d’invités et de professionnels de la
presse. Sa commercialisation sur le marché officiel débutera dès le
18 avril 2005 par la mise sur le marché de la Série 3 dans ses deux
versions essence et diesel de 2 litres. Quant à sa commercialisation via
le circuit des revendeurs non agréés au prix de 51 000 dinars, il
s’agit là d’une information à notre sens dénuée de fondements.
L’explication en est simple : Les modèles actuellement produits et mis sur
le marché par le constructeur BMW AG se limitent à des cylindrées
supérieures à 2000 cm3 (essence ou diesel). Et, au regard de la
baisse des droits de consommation intervenue au 31-12-2004 sur ce
segment, la structure des prix de vente demeure largement favorable
à la commercialisation par le circuit officiel du concessionnaire
agréé.
La Direction
Ben Jemâa Motors
SA
Importateur-Tunisie, BMW AG Group.
04 – 04 – 2005 :: 07:00
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