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SIGMAG
Investissements publicitaires dans les médias
(mars 2005)
Les enquêtes de SIGMA Conseil sur les dépenses publicitaires dans
les médias écrits et audiovisuels pour le mois de mars 2005 donnent des
indications assez intéressantes sur les investissements par secteur. Ainsi,
si les produits alimentaires arrivent en tête du TOP Cinq sur TV7, HANNIBAL
TV, PRESSE et RADIO, les montants sont répartis de façon assez inégale.
En effet, les dépenses cumulées pour le seul secteur des produits
alimentaires s’élèvent pour trois médias analysés à 1.329.779 DT, la Radio
n’a accaparé qu’une infime partie (70.813 dinars).
Par média, nous avons :
TV7
– Cosmétique : 114.231 DT,
– Production audiovisuelle et presse écrite : 139.480 DT
– Produits d’entretien : 220.306 DT
– Technologie de l’Info : 314.830 DT
– Produits alimentaires : 594.999 DT
Mais par marque de produits, l’examen des chiffres nous montre une autre
configuration, car c’est Tunisie Télécom qui arrive en tête avec 161.587 DT,
suivie de près par Coca Cola avec 155.820 DT, Tunisiana 153.243 DT, ANPE
Programme Cheb 136.002 DT, Festival de la Musique Tunisienne 129.261 DT.
Pour Hannibal
TV,
avec trois secteurs analysés, c’est toujours celui des produits alimentaires
qui occupe le haut du pavé avec 323.790 DT de dépenses publicitaires,
arrivent très loin les cosmétiques (178.360 DT), les produits d’entretien
(79.840 DT), et la rubrique Divers (64.500 DT). Par marque de produit, c’est
Coca Cola qui a le plus investi à Hannibal, avec 153.140 DT, suivie par SAID
avec 84.160 DT, BUDGET 64.500 DT, PANTENE 55.900T, HAED SHOULDERS 55.800
DT…
Pour la PRESSE,
la configuration est tout autre, puisque nous avons en tête de liste
l’Hôtellerie pour un montant de 340.177 DT, l’Electroménager (243.951 DT),
la Distribution (183.362 DT), l’Alimentaire (157.789 DT) et les technologies de
l’information (137.449 DT). Par marque produit, TUNISIANA et SAMSUNG arrivent
en tête (avec respectueusement 125.835 DT et 98.075 DT), suivent LG, Abou
Nawas, Sabrine la Pétillante, Fono GSM, Nokia, Riki, LMS Confort et Peugeot
avec des montants compris 54.191 DT et 27.050 DT.
Quant à la
Radio,
les montants dépensés par secteur et par marque sont beaucoup plus
modestes. Mais comme pour les autres médias, c’est le secteur des Produits
Alimentaires qui taille la part du lion avec 70.813 DT, suivi de la
Distribution (58.910 DT), les technologies de l’information (28.125 DT),
l’Electroménager (25.550 DT) et l’Immobilier (11.200 DT).
Par marque produit, Délice Danone et LMS Confort occupent le haut du pavé
avec respectivement 34.163 DT et 30.625 DT, viennent ensuite Tunisiana (28.125
DT), LG (25.550 DT), El Mazraa (18.800 DT), etc.
Au vu de ces chiffres, quelques remarques s’imposent :
1) TV7, avec 1.383.846 D, a été de loin le média le plus sollicité au
cours du moins de mars, suivie de la presse avec 1.062.824 D, Hannibal TV
(646.090 D) et la Radio (196.598 D).
2) Par secteur, c’est l’agroalimentaire qui a le plus investi dans la
publicité, et ce dans les quatre médias analysés.
3) Par marque produit, Coca Cola et Tunisiana ont le plus investi
avec des montants très proches de 308.822 D et 307.203 D.
4) Contrairement à l’analyse par secteur, pratiquement identique pour
l’ensemble des médias (Hannibal quatre secteurs au lieu de cinq), l’étude de
SIGMA a porté sur dix marques produits mais divers d’un média à un autre.
T.B
26 – 04 – 2005 ::
11:00
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