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Etude sur le secteur des boissons énergétiques : une importante
progression
Il y a de cela quelques mois, les lancements successifs de plusieurs marques
de boissons énergétiques nous avaient poussés à émettre des réserves sur la
capacité d’absorption du marché tunisien. Aujourd’hui, un état des lieux
s’impose que nos partenaires d’Elka Consulting ont bien voulu
réaliser pour madwatch.
Il y a encore 3 ans, personne en Tunisie ne croyait au concept des boissons
énergétiques et personne ne pensait que ce genre de boissons pouvait réussir
en Tunisie.
Introduite avec succès, SHARK a été la première marque de boissons
énergétiques à entrer sur le marché. C’est d’ailleurs cette marque qui a
développé et qui a créé chez certains Tunisiens de nouvelles habitudes de
consommation et qui a fait que les boissons énergétiques se sont
«démocratisées» et sont devenues des produits de grande consommation, tout
comme les autres boissons classiques. Depuis, plusieurs autres marques ont
fait leur apparition en Tunisie, et aujourd’hui ce marché devient de plus en
plus concurrentiel.
Selon une enquête réalisée en 2004 par la Mission économique de l’Ambassade
de France à Tunis, en 2004, le marché des boissons énergétiques était estimé
à moins de 0,5 litre par Tunisien par an alors que celui des jus de fruit
était estimé à 3 litres/habitant/an et celui des boissons gazeuses à 30
litres/habitant/an.
De son côté, ELKA Consulting a réalisé une enquête auprès de 1032
épiceries/superettes de la région du Grand Tunis, qui a conclu que la
pénétration des boissons énergétiques sur le marché tunisien reste encore
très faible et inférieure, puisqu’elle ne dépasse guère les 10%.
En outre, cette étude démontre que 91,53% des épiceries/superettes ne
vendent pas les boissons énergétiques et que la majorité des revendeurs de
ces boissons restent situés dans les endroits à très forts pouvoirs d’achat.
Ce constat est largement expliqué par le prix assez élevé de ces boissons
qui demeurent encore des produits de luxe par rapport aux autres boissons
classiques.
Par gouvernorats, l’Ariana arrive en tête avec une pénétration de 27,50%,
suivi de Ben Arous et Tunis (respectivement 6,19% et 4,62%). Les boissons
énergétiques sont quasi-absentes du gouvernorat de Manouba.
Au niveau des régions, les quartiers assez huppés de la capitales sont ceux
où ces boissons sont les plus présentes : Ennasr, El Menzah, Manar, Riadh
Landalous, Carthage, Marsa, etc. Mais d’autres quartiers un peu moins
«chics» semblent désormais s’intéresser à ce genre de boissons : Radès, Ben
Arous, Ariana ou encore La Goulette deviennent des cibles de plus en plus
intéressantes pour les divers fournisseurs/importateurs de boissons
énergétiques.
Par marques, SHARK semble être de loin la marque la plus présente dans les
linéaires (7,31%) devant (et par ordre décroissant) REDBULL (2,41%), BOMBA
(1,15%), BEAUTY and ENERGY (0,19%) et finalement HYPE (0,1%).
Le marché tunisien des boissons énergétiques semble donc être encore ouvert
à une forte expansion surtout avec l’arrivée probable de nouveaux
concurrents et à une guerre commerciale des fournisseurs actuels.
(Mohamed Ikbal Elloumi – Consultant associé Elka Consulting)
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