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Consommation
Que veut dire rationalisation ?
De tous les concepts
économiques, la consommation reste l’un des plus difficiles à cerner. Non
pas qu’il soit particulièrement abstrait, loin de là, mais parce qu’il
implique une telle somme de paramètres qu’il fallait souvent se résoudre à
des approximations. Une réalité qui s’impose à nous dès que nous évoquons
l’effort tunisien de rationalisation de la consommation, car ici aussi la
chose est assez complexe. Elle implique la recherche du meilleur choix
possible, l’établissement de priorités d’achat cohérentes, la prise en
compte des impératifs d’épargne… mais aussi la lutte contre le gaspillage.
Depuis les travaux de Keynes, les économistes se sont constamment interrogés
sur la meilleure manière de répartir les ressources d’un pays entre la
consommation et les autres utilisations et entre la consommation et
l’épargne, puisque l’épargne sert à financer les autres utilisations finales
de la production nationale. A ce jour, les nombreux paramètres à prendre en
compte dans leurs approches sont encore du domaine des questions discutées
entre experts.
Bien sûr, la ménagère qui fait quotidiennement ses emplettes n’a que faire
des questions restées ouvertes au sein de la morne science. Ce qui
l’intéresse c’est de faire les meilleurs choix possibles pour sa famille.
Enfin, en principe !
Dans la vie de tous les jours, le comportement de la ménagère moyenne est
cependant aussi complexe que la notion de consommation. Car si notre dame au
couffin s’efforcera sans doute de faire au mieux avec son budget, il reste
que c’est un être humain qui a des envies, des habitudes, des idées reçues,
de la sensibilité à l’égard de la qualité des services des vendeurs, des
réactions vis-à-vis des publicités qui la prennent personnellement à partie,
des attitudes diverses quand il s’agit de produits tunisiens ou étrangers…
La rationalisation de la consommation est un dossier intelligent qui porte
la « bonne gouvernance » jusqu’au sein de la famille tunisienne mais si nous
souhaitons qu’il donne de meilleurs résultats, il faut nous résoudre à bien
calibrer les messages et les campagnes sur la… complexité de la ménagère
tunisienne.
Maryam OMAR
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