De la stratégie marketing à la création publicitaire
Magazines – Affiches – TV/Radio – Internet
Comment
concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ?
La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche
méthodique du processus de création publicitaire.
Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l’élaboration
d’une stratégie de communication efficace.
Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et
en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs :
l’attention, la compréhension, l’acceptation, l’adhésion, la signature et
l’attribution.
Fondamental, il met l’accent sur l’importance de la création
publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s’en détacher
pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité,
efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s’adresse aussi bien aux professionnels de la
publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en
marketing ou communication qu’à tous ceux que la publicité intéresse
Sommaire :
De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie
publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la
création publicitaire. Construire le message. Construire le message print.
Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le
message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d’attention, la
valeur spectacle. La compréhension, l’acceptation et l’adhésion. La
signature et l’attribution. La sélection des projets. Critères et processus
de sélection. La sélection et ses outils.
Public :
Professionnels du marketing et de la communication ; Étudiants de niveau
licence, master ou d’écoles de commerce.
Comment
