Un mois après le lancement de la chaîne de radio privée Jawhara FM (le 25
juillet 2005), il était temps d’en mesurer l’impact en terme d’audience
auprès de sa cible, à savoir les habitants de la région du Sahel.
Une récente enquête SIGMA Conseil, le bureau d’études spécialisé dans la
recherche marketing et média, a été réalisée dans la région du Sahel élargie
(Sousse, Monastir, Mahdia, Hammamet et Kairouan) auprès d’un échantillon de
2 000 individus âgés de 12 ans et plus (400 par ville), représentatif des
catégories socioprofessionnelles et des tranches d’âge selon les récentes
données de l’INS et équiréparti entre hommes et femmes.
Cette enquête a porté sur l’écoute de la radio en général dans cette zone et
celles des radios diffusant sur la bande FM en particulier. Les questions
posées aux interviewés étaient en spontanées (réponses non suggérées) et la
période d’enquête a couvert aussi bien les jours de semaines que les jours
de week-end.
Le principal résultat de cette enquête par sondage est le relatif fort taux
d’audience de Jawhara FM dans sa région de diffusion avec un taux global de
27% de pénétration (taux de personnes ayant déclaré avoir écouté la chaîne
au moins pendant un quart d’heure la veille de l’enquête) sur l’ensemble des
cinq villes concernées par l’enquête. Jawhara FM devient de fait la première
radio la plus écoutée de la région.
Le taux d’écoute était de 35.5% à Sousse, traduisant l’attente fébrile de la
part des habitants de cette grande ville de disposer d’une radio reflétant
davantage le dynamisme de cette localité touristique, universitaire et
industrieuse !
A Monastir, et avec un taux d’écoute de 33.6%, la station de radio publique
Radio Monastir garde encore la tête de file des chaînes radios les plus
écoutées : mais jusqu’à quand ? En effet, cette chaîne historique (plus de
25 ans d’âge) est talonnée de près par Jawhara FM avec 30.8% de taux
d’écoute (qui diffuse seulement depuis un mois !). Le week-end, Radio
Monastir, dans sa ville berceau, creuse encore plus l’écart avec ses
concurrentes en affichant un taux d’écoute de 39.1%.
Hammamet, l’été, est une ville stratégique à plus d’un titre. D’abord il y a
le lot d’estivants à fort potentiel en termes de pouvoir d’achat très courus
par les annonceurs, mais aussi c’est la seule ville où les deux seules
radios privées tunisiennes continuent à être captées dans de bonnes
conditions de réception. Ce mois d’août, la bataille de la bande FM à
Hammamet est remportée haut la main par Mosaïque FM où elle obtient des taux
comparables à ceux que SIGMA mesure régulièrement sur le Grand Tunis.
Mosaïque caracole en tête des stations radio en terme d’écoute pendant ce
mois d’août avec 58.7% contre 13.3% pour Jawhara FM. Le résultat obtenu par
MFM est le fruit d’une plus forte notoriété, d’une bonne campagne
publicitaire affichage et radio, mais aussi grâce au fait la majorité des
plaisanciers à Hammamet sont des habitants du Grand Tunis où la chaîne fait
partie pleinement du paysage médiatique quotidien d’une majorité de
tunisois.
Il est à noter que, toujours à Hammamet ce mois d’août, la chaîne de radio
publique RTCN fait un score d’audience de 22.1% (taux comparable à celui
enregistré au niveau national) et que RTCI est écoutée au quotidien par
13.3% des personnes interrogées.
Enfin, dans l’ensemble des villes concernées par cette enquête réalisée par
SIGMA sur l’écoute radio au mois d’août 2005, la chaîne publique Radio Jeune
est très en retrait en terme d’audience par rapport aux autres chaînes, avec
un taux moyen d’écoute de seulement 1.3%, un taux qui invite à une
interrogation sur le positionnement futur de cette chaîne dédiée aux jeunes
et qui doit retrouver ses marques.
Un mois après le lancement de la chaîne de radio privée Jawhara FM (le 25
