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Plus de 31 milliards d’euros en communication
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La bataille de la communication fait toujours rage en Europe. Et ce ne sont
pas les derniers chiffres publiés par la l’Union française des Annonceurs
(UDA), qui le démentiront. Et pour cause !
Selon cet organisme, les dépenses en investissements des entreprises
françaises, en 2004, ont progressé de 3,7% pour atteindre le chiffre de 31,2 milliards d’euros.
Répartition des dépenses publicitaires :
– Le marketing direct, avec plus de 10 milliards d’euros, demeure le vecteur
de communication numéro un des annonceurs en France ;
– La presse, quant à elle, avec près de 40% des investissements nets
réalisés dans les médias, occupe la deuxième marche du podium ;
– La télévision attire 36,2% ;
– 12,8% vont à la publicité extérieure ;
– mais le hors-médias, avec 65,2% des investissements, reste la préférence
des annonceurs français.
Par ailleurs, toujours selon les chiffres de l’UDA, on apprend que les
achats d’espace sur Internet ont progressé de près de 37% entre 2003 et
2004, ce qui prouve que ce nouveau média de communication est de plus en
plus courtisé par les annonceurs.
Concernant le marketing direct, on remarquera que les mailings et
les catalogues arrivent en tête avec 38%, suivis par les imprimés sans
adresse (25%). Près de deux tiers des investissements passent donc par
l’imprimé.
Selon l’UDA, la grande distribution, qui accapare 12,8% des investissements
globaux, serait le premier secteur à investir dans les médias, devançant les
secteurs de l’alimentation et du transport.
Par entreprise, le constructeur Renault redevient le premier annonceur avec
un budget de 297,7 millions d’euros, devant Carrefour (266,3 millions).
L’UDA donne d’autres indications : en 2004, les investissements en
communication (médias et hors-médias) sur les supports locaux et régionaux
se sont élevés à 10,194 milliards d’euros, réalisés par plus d’un million
d’annonceurs strictement locaux et régionaux et par environ 3.400 annonceurs
nationaux.
Tous secteurs géographiques confondus, souligne l’UDA, les achats d’espace
(84,6%) représentent toujours le premier poste des budgets médias, loin
devant les dépenses de création et de conseil (8,7%) et les frais techniques
(6,7%). Enfin, l’investissement moyen par habitant a été de 177 euros en
France, un niveau proche de la moyenne européenne mais nettement inférieur à
celui observé outre-Manche (271 euros) et aux Etats-Unis (399 euros),
conclut l’UDA.
T.B.
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