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La
Société Bonprix, dirigée par les frères Zouari, a annoncé l’ouverture d’un
nouveau point de vente à La Manouba le samedi 24 octobre 2005.
Cette nouvelle ouverture s’inscrit dans le cadre d’une stratégie commerciale
de l’enseigne consistant à se rapprocher davantage de sa clientèle. Ainsi,
ce 42ème point de vente, situé à La Manouba, intervient après un autre opéré
il n’y a pas si longtemps à la gare de Tunis, avec une superficie de 1.000
m2.
Selon M. Maher Zouari, Directeur Général de la chaîne, le choix de La
Manouba se justifie par un potentiel de 45.000 habitants et par la recherche
d’une proximité du client.
Pour l’étape à venir, et selon des sources concordantes, Bonprix entend
maintenir cette politique proactive, avec une recherche d’adaptation aux
nouvelles tendances. Entendre par là que la chaîne va opter désormais pour
une nouvelle politique commerciale spécifique sur certaines régions, notamment
la région de Sfax, où le marché est de plus en plus concurrentiel avec
l’enseigne «Les 3 chemins».
Cette stratégie de Bonprix ne serait pas étrangère aux conclusions d’une étude de
marché effectuée récemment par 2 cabinets, l’un tunisien et l’autre français
dont l’objectif est la recherche d’une meilleure adaptation de l’offre au
marché.
Cette étude a concerné la gamme de produits, les prix et les services, et il
est question d’un nouveau concept pour la région de Sfax qui
sera généralisé sur l’ensemble de la Tunisie dans une 2ème étape.
Rappelons que le groupe Bonprix continue de rembourser ses créanciers selon
les termes arrêtés avec eux et à réduire ses pertes selon son dernier bilan
pour l’exercice 2004.
Par ailleurs, des informations circulent indiquant qu’il y aurait des
candidats au rachat de l’enseigne, l’un local et l’autre international.
Cette éventualité n’est pas à exclure puisque tout montre que le secteur
tunisien de la distribution devient très attractif et dont l’évolution dépend essentiellement de l’amélioration du niveau de vie de la
population.
T.B.
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