Si
certains annonceurs investissent régulièrement selon un plan bien précis,
d’autres, peut-être pour cause de budget limité, guettent les grands
événements. Comme le match Tunisie/Maroc qui a drainé 60 marques au petit
écran.
Le match Tunisie/Maroc du 8 octobre, qualificatif à la Coupe du monde 2006
en Allemagne, a fait le plein de spectateurs dans les gradins et
d’annonceurs à la télé, principalement sur Tunis7.
L’audience garantie par le match aidant, les annonceurs ont été plus nombreux que d’habitude.
Pas moins de 60 marques ont en effet défilé ce jour-là sur le petit écran
pendant un total de 4.662 secondes, d’après les statistiques de Sigma
Conseil que dirige M. Hassen Zargouni.
Ce qui veut dire que certains, habitués de la scène publicitaire, se
bousculent dès qu’il s’agit de surfer sur un événement particulièrement
chaud.
D’autres, au contraire, investisseurs plus ou moins réguliers dans la pub,
évitent les grands évènements, du moins était-ce le cas pour le match
Tunisie/Maroc. Ainsi, cinq annonceurs, dont en particulier Souplesse,
Tunisair et Hamadi Abid ne figurent pas dans les soixante qui ont diffusé
leurs spots le 8 octobre.
D’autres n’y consacrent pas de très gros budget. C’est le cas par exemple de
Tunisiana qui occupe régulièrement la première place des marques faisant de
la pub à la télé, mais qui, le 8 octobre, figurait en septième position. A
l’opposé, son concurrent, Tunisie Télécom, a investi plus, ce qui lui a
permis de figurer ce jour-là en quatrième position.
Absent du Top Ten en septembre, Mamie Nova s’est placé en 5ème position le
jour du match Tunisie/Maroc, avec 180 secondes achetées. Idem pour de
nombreuses autres marques parmi les plus importantes dans l’alimentaire (Elbene,
Fourat, Beldi, El Mazraa, Vanoise, Jadida, Papillon, Tom, etc.), les
équipements électroménagers et les meubles (Samsung, LG, Sony, Meublatex),
les services (ATB, Banque du Sud, BNA, UIB).
Les produits alimentaires (y compris les boissons) représentent plus de la
moitié des 60 marques et près de 70% du temps acheté. Ce qui est le cas
aussi habituellement. En septembre, par exemple, les produits alimentaires
figurent en tête en termes de budget (434.330 dinars), loin devant les
cosmétiques (62.443 dinars), la finance (61.034 dinars), la
bureautique/papeterie (29.101 dinars) et les produits d’entretien (21.781
dinars).
Les écarts sont énormes entre les marques. Ainsi, l’annonceur n°1 pendant
cette journée mémorable, en l’occurrence l’Epi d’Or, a acheté trente sept
fois plus de temps d’antenne que la marque qui a investi le moins (Delta
Cuisine, soit 265 secondes contre seulement 7).
Si l’on devait classer les annonceurs par entreprise ou groupes
d’entreprises, le groupe Mabrouk serait le champion avec près de 20% du
volume horaire, pour le compte de cinq marques, suivi de loin par le groupe
SFBT et le groupe Meddeb.
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