Les exportations tunisiennes des couches et serviettes un marché en pleine croissance

Les exportations tunisiennes des couches et serviettes

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Le marché
des couches et serviettes est d’un intérêt certain pour les exportateurs
tunisiens. En effet la nomenclature NSH 481840 couches et serviettes s’est
classée en 2004 au 49ème rang en valeur absolue au niveau de nos ventes sur
le marché international avec 42.8 Millions de Dinars Tunisiens et 0.4% du
total de nos exportations. Elle précède en ce sens les rentes du, produit
alimentaire réputé, que sont les crevettes congelées qui se place pour la
même année i à sa suite au 50ème rang.

Quant à
sa place au sein du secteur des Industries Diverses, qui représente en 2004,
30% des valeurs de nos exportations, elle se situe au 10ème rang arec 1.5%
du total du secteur après les carreaux et dalles (NSH 690890) et les papiers
et cartons (NSH 481190) et précédant les ciments Portland autre que blanc (NSH
252329).

Le marché
des couches et serviettes à l’exportation représente lui-même au niveau
mondial en 2004 près de 7 Milliards de $, ce qui montre les larges parts de
marchés à prendre en cas de passage de nos exportations à une vitesse
supérieure, ce qui semble à la lumière des statistiques disponibles plus que
probable.

La
croissance moyenne annuelle des exportations de cette branche intervenue à
l’échelle mondiale entre les années 2000 et 2003 a, en effet, été de 12%,
alors que celle de l’Allemagne l’a été de +30% sur la même période.

La
croissance des exportations de la Tunisie dans le même secteur a été pour sa
part de près de 10% entre 2003 et 2004 et de plus de 170% entre 2000 et
2004.

Le marché
est donc prometteur mais appelle une vigilance constante des opérateurs car
comme nous le verrons dans cet article la compétition internationale est
rude sur les produits appartenant au secteur concerné.

Le
premier exportateur mondial de couches et serviettes (NSH 481840) dont les
ventes ont atteint en 2003, 6.5 Milliards de $ est l’Allemagne avec 19,3% du
total. suivie par les Etats-Unis d’Amériques (7.9%), les Pays Bas (7.2%), la
Fiance (6.1%). la Belgique (5.9%), la Pologne (5.9%), le Canada (5.4%), le
Mexique (4%) et la Suède (4%). La Tunisie n’est que 28ème du classement avec
0,5%, précédant l’Australie et suivant la Malaisie,

Quant à a
clientèle mondiale pour les couches et serviettes (NSH 481840) elle se
répartit principalement entre les Etats-Unis d’Amérique classés en première
position avec 10.7% du total, suivis par la France (9.1%), l’Allemagne
(7.8%), le Royaume Uni (5.6%). le Canada (5.2%), la Belgique (4.1%). les
Pays Bas (3.9%). la Fédération de Russie (3.6%), l’Espagne, la Grèce et
l’Italie avec 2.4% chacune.

L’Allemagne dispose en effet de nombreuses facilités pour occuper une place
pré-éminente sur le marché international avec 20% des exportations mondiales
en 2003: Une grande unité de production du numéro I mondial, (P&G) y est en
effet basée, d’autres usines sont également implantées et s’occupent
uniquement de sous-traitance pour les marques distributeurs.

Les
Etats-Unis constituent en outre au plan des statistiques, le second
exportateur (8%) et le premier importateur mondial de ce produit (11%). Les
grands groupements américains dominant le marché mondial pour ce secteur y
sont-ils pour quelque chose? M. Aziz Zouhir, dirigeant d’une importante
entreprise du secteur, répond par l’affirmative à cette question. “En effet,
dit-il, les deux marques dominantes sur le marché mondial des couches sont,
toutes deux américaines, il est clair que pour les besoins d’un marché
certainement pénétré à 100% comme celui des Etats-Unis, il y a
obligatoirement des importations des différentes usines implantées à travers
le monde appartenant à ces deux marques antre autres”.

La Libye et l’Agérie,
premiers clients de la Tunisie

La Libye
et l’Algérie sont par ailleurs les principaux clients de la Tunisie pour les
couches et serviettes en papier et la question se pose de savoir quels
avantages le pays possède sur ces deux marchés. En fait dans l’absolu il
semble que nous soyons compétitifs grâce à des coûts de production
maîtrisés. Il en est de même pour la qualité où les industriels tunisiens
ont beaucoup investi en équipement et en formation pour rester dans le
créneau du haut de gamme européen. Ce sont donc les deux mines essentielles
qu’ils ont mises à profit pour exporter sans négliger l’aspect service. Pour
le marché libyen et algérien, ils ont en particulier eu recours à la
distribution et la communication, atouts majeurs associés à la sélectivité
opérée sur le choix des partenaires locaux susceptibles d’offrir des
garanties au niveau des moyens logistiques et financiers.

                                
 Source: COMTRADE (CCI)

Les marchés fournisseurs à la Jamahiriya arabe libyenne en 2003 pour le
produit: NSH 481840 Serviettes, tampons hygiéniques, couches pour bébés,
similaire en papier… pour une valeur de 17 Millions de $ sont selon la
source TRADEMAP respectivement la Tunisie (92.8%), la Turquie (3.2%)
l’Italie (1.7%) et l’Espagne (1.5%). La Tunisie prend par conséquent comme
déjà indiqué la part du lion parmi ces derniers. La Jamahiriya arabe
libyenne représente une très faible part des importations mondiales pour ce
produit, son rang dans les pays importateurs est à cet égard 55ème.

 Il
faut ajouter que les résultats ci-dessus proviennent des statistiques du
commerce extérieur des pays fournisseurs en l’absence de disponibilité de
statistiques libyennes. Par ailleurs, la Libye applique l’importation du
produit 481840 un Tarif Ad Valorem dc I 5%. Quant aux fournisseurs de
l’Algérie en 2003 pour les couches et serviettes (NSH 481840), dont les
importations pour ce produit y ont atteint 14.1 Millions de$, ce sont la
France avec 44.5% du total, suivie par la Belgique (14%) la Tunisie (10.7%)
le Royaume Uni (8.3%), la Turquie (5.2%) et l’Italie (3.4%). l’Algérie
représente aussi une faible part des importations mondiales pour ce produit.
Elle se situe au 60ème rang parmi les pays importateurs à l’échelle
mondiale.

Les
barrières tarifaires de l’Algérie 2001 dépendent du code du produit. Pour le
48184010 le tarif général est nul (0%) alors que pour le 48184020 le tarif
général est de 30% avec des tarifs nuls pour le Maroc et la Jordanie suite à
des accords tarifaires. Quant aux barrières non tarifaires, elles concernent
une autorisation préalable pour assurer la sécurité nationale et des
interdictions pour protéger la sécurité humaine.

La
Tunisie est le troisième fournisseur mondial de l’Algérie pour le NSH 481840
avec 10,7% du total (14,1 Millions $) précédée respectivement par la France
et la Belgique et suivie du Royaume Uni et de la Turquie.

H. K.