L’open de
SIGMA (4è édition), organisé aujourd’hui à l’IACE, est devenu un rendez-vous
annuel pour faire le point sur la publicité dans le Maghreb central
(Tunisie, Algérie, Maroc).
Avec une population totale de 75 millions de consommateurs, 1/3 de la
population a moins de 15 ans, une espérance de vie de l’ordre de 71 ans,
près de 60% vivant en milieu urbain et un analphabétisme qui touche encore
près de 38% de la population Maghrébine ; le Maghreb reste un marché où le
potentiel de développement média et publicité est très important.
Il est vrai qu’on observe des grandes disparités entre les 3 pays, avec un
marché marocain qui a presque atteint son degré de maturité avec un total
investissement publicitaire de 272 millions de Dollars, un marché tunisien
qui peut mieux faire avec 75 millions $ en 2005 et un marché Algérien à ses
débuts avec 69 millions $, mais un marché qui présente le plus important
potentiel de croissance à court terme avec 47% du PIB maghrébin.
On constate, également, d’importantes disparités dans la répartition des
investissements publicitaires par secteur d’activité ; si le Maroc est plus
proche de la configuration des pays comme la France où les Télécoms et
Internet représentent la plus grande part, en Tunisie c’est l’alimentaire
qui prend le dessus avec 45% du total des investissements publicitaires en
2005.
En termes de budgets par annonceur, on ne retrouve aucune entreprise
tunisienne dans le top 10 maghrébin ; il a fallu que SIGMA présente un
classement Top 15 pour voir apparaître Tunisie Télécom dans cette liste.
L’open de
