Au moment
où s’accélèrent les préparatifs pour l’entrée en vigueur des prestations de
la nouvelle caisse d’assurance maladie, avec la signature de la convention
avec les prestataires de services, la mise en place des unités centrales et
régionales et le développement des procédures et systèmes de gestion
informatisés, la CNAM vient de révéler son nouveau logo. Fruit d’une compétition lancée il y a
près d’un an, cette identité graphique associe, harmonieuse et avec
beaucoup de raffinement, la modernité de la création et la puissance de la
symbolique.
A la CNAM, on indique que la difficulté dans le choix de la nouvelle
identité parmi les différentes propositions reçues a résidé essentiellement
dans la recherche d’un parfait compromis entre l’esthétisme et la puissance
de l’expression des valeurs de la Caisse. Premier signe de la CNAM, le logo
se doit de véhiculer une image forte et valorisante, facile à attribuer et
mémoriser. Il doit tenir compte des contraintes techniques des
différents supports d’application, la charte graphique choisie offre une
bonne capacité d’adaptation selon les déclinaisons indispensables entre
papeterie, supports de communication, outils interactifs audiovisuels et
autres.
De son côté, l’Agence THCOM ne cache pas avoir travaillé sur le projet avec
réelle attention et grande passion. «On n’a pas souvent l’occasion de
concevoir l’identité d’une caisse d’assurance maladie. C’est un fait très
rare qui se produit au mieux une seule fois dans la carrière d’une équipe et
la vie d’une agence de communication, souligne-t-on. La toute dernière
création significative en la matière remonte à … 1961 lorsque feu Hatem El
Mekki avait dessiné le logo de la CNSS alors toute naissante».
Consciente de l’ampleur du challenge, THCOM a mobilisé toutes ses énergies,
lançant une compétition en interne entre ses équipes pour approfondir la réflexion préalable. L’étape
d’analyse a porté sur l’étude de l’identité des caisses similaires dans le
monde, l’identification des valeurs fondatrices de la CNAM et la lecture des
nouvelles tendances du design, une identité devant survire pendant de
longues années en gardant toute sa fraîcheur et son attractivité. Le process
appliqué par l’Agence THCOM a permis d’aboutir à des propositions riches et
soigneusement élaborées qui ont fini, une fois testées, par remporter l’adhésion
des décideurs.
Le Porte-Folio de THCOM regorge, en design identité, de créations
significatives en mascottes, logos et chartes graphiques réussis. On lui
doit notamment la mascotte de Taarefchi pour l’économie d’énergie, les
chartes de la banque tuniso-qatari TQB, des radios nationales et régionales,
de la Marina de Yasmine Hammamet et des déclinaisons en arabe de grandes
marques internationales telles que Ripolin, Sagem, Mamie Nova et autres. En
matière de communication, THCOM qui opère en Tunisie depuis plus de 16 ans,
s’est distinguées par ses campagnes notamment en faveur des Jeux
Méditerranéens Tunis 2001, du Recensement général de la population «Elioum
Qaddèche», le lancement de LG, la médiatisation de grands évènements et de
pas moins de 15 introductions en bourse.
————————- A propos du nouveau logo de la CNAM
Un signe fort et une forte signification, dans le raffinement
Porteur de valeurs fondatrices de l’Assurance Maladie, le logo de la CNAM se
compose de 3 éléments à savoir, le signe, le sigle et la typo. Les deux
premiers éléments du logo CNAM: le signe et le sigle forment un bloc
indissociable.
Ce signe représente en croissants de lune rapprochés, 3 personnages pouvant
inspirer différentes lectures dont la toute première illustre les 3 tranches
d’âges. C’est ainsi que :
– le premier croissant, de couleur jaune, symbolise l’enfance (première
tranche d’âge), le rayonnement et l’avenir ;
– le second, de couleur verte, exprime l’âge adulte, la santé et la
prospérité ;
– le troisième, de couleur rouge, représente le 3ème âge et évoque également
les racines tunisiennes de la caisse.
Une deuxième lecture impute à ces croissants la symbolique de la trilogie
constituant la chaîne de l’assurance-maladie et composée du patient, du
médecin soignant et des prestataires de services de santé. En réflexion
poussée, nous pouvons reconnaître une troisième trilogie formée des
composantes de la CNAM : les assurées, les employeurs et l’Administration.
Ensemble, ces trois croissants forment, dans leur association, un grand
croissant de lune rappelant le drapeau tunisien, ainsi que le Croissant
Rouge symbole de la santé et de la solidarité. Il entoure le sigle CNAM,
comme une famille liée autour de la Caisse
Le texte «Caisse Nationale d’Assurance Maladie» vient expliciter le sigle,
dans une typographie sobre et bien raffinée. Le texte arabe est calligraphié
en Fersi, un caractère qui offre beaucoup d’élégance tout en restant
institutionnel. Pour la disposition, nous retrouvons l’arabe, mis en relief
en premier plan, le texte en français est mis en socle de base.
Au moment
