Ce n’est pas de n’importe quel
concours que nous voulons parler mais précisément de ceux qui ont fleuri ces
dernières années pour s’adresser à des professions bien déterminées ; par
exemple la Khomsa d’Or ou la Star Pack… La chose est devenue une tradition
mais, au moment où l’on n’a aucune nouvelle sur l’après-concours, il serait
bon de se demander ce que les entreprises pourraient gagner si elles
devenaient attentives à ces manifestations.
Inutile de rappeler que ces concours sont une tout autre paire de manches
dans les pays occidentaux et asiatiques. Sous ces cieux, c’est avec une
grande pompe et la focalisation systématique des médias que les épisodes de
sélection et de vote se déroulent. Malheureusement, chez nous, c’est une
petite fête généralement suivie sans grande conviction, puis on en reste là
!
Pourtant, ces concours sont, par nature, des points majeurs d’innovation où
l’on découvre toutes sortes de mécanismes qui démontrent qu’au moins les
organisateurs les prennent au sérieux.
Pour ne prendre que le dernier en date, le concours national du meilleur
emballage (organisé par le PACKTEC pour le 14 avril) est assez représentatif
de cette tendance. Une ‘’grosse’’ organisation qui se propose de gérer
plusieurs catégories. D’abord la section qui a une vision technique et qui
récompense les améliorations, les gains de productivité et la facilité de
mise en œuvre au moment de la fabrication. Ensuite la section
promotion/vente qui valorise le design, l’attractivité, l’incitation à
l’achat, la praticité sur les lieux de vente…Il y a aussi la section junior
qui flirte avec les étudiants des domaines concernés.
Ce concours est également d’un observatoire de l’innovation en matière
d’emballage et un outil de promotion pour la filière. Et c’est donc du
sérieux. Alors, de vous à moi, les entreprises ne devraient-elles pas
accorder, pour le moins, une très grande attention à ce genre de concours ?
Ce n’est pas de n’importe quel
