C’est
presque une Lapalissade : les téléspectateurs sont aussi les clients des
entreprises et, dans la quête permanente de ces dernières à se tenir le plus
près possible de leurs populations-cibles, la télévision est un messager de
premier plan. A première vue, la nouvelle chaîne satellitaire arabe MBC Al
Maghrib Al Arabi est donc seulement un nouveau véhicule pour leurs annonces.
Mais les choses ne sont pas aussi ‘’élémentaires’’.
Il y a d’abord télévision et télévision ! Car MBC n’est pas n’importe qui,
étant le leader (depuis septembre 1991) des réseaux télévisés gratuits
d’informations et de divertissement panarabe. Son audience serait de plus de
100 millions de téléspectateurs, une porte ouverte sur la totalité du monde
arabe.
Pour les entreprises exportatrices dont les produits ciblent les populations
arabes, force est de constater que MBC serait facilement considérée comme un
Must puisque les émissions à succès régional se comptent désormais par
dizaines. De quoi fixer l’attention des téléspectateurs pour leur servir, le
moment choisi, autant de produits de consommation qu’il est humainement
possible d’appréhender.
La chaîne le sait pertinemment puisqu’on voit bien qu’elle est très
attentive aux entreprises. Derrière son engagement de déjà à tout mettre en
œuvre pour qu’il y ait plus de participants maghrébins au sein de ses
émissions et de ses concours les plus populaires, elle poursuit ainsi le but
d’élargir l’audience de la chaîne auprès des téléspectateurs de la région
avec la promesse suivante : ‘’…la chaîne décuplera les opportunités pour les
entreprises et les institutions afin de transmettre leurs messages aux
consommateurs, rapidement et efficacement’’, selon ses propres termes.
Ceci étant dit, qu’apporte-t-elle de vraiment nouveau à l’entreprise
tunisienne ? Parce que l’entreprise a aujourd’hui l’embarras du choix, elle
peut comparer en long et en large avant de décider. C’est cela le privilège
du consommateur.
Pour notre part, il nous semble que les entreprises tunisiennes n’ont pas à
prendre de décision immédiate simplement parce que les grandes agences de
rating dans ce domaine n’ont pas encore un historique significatif (la
chaîne n’a commencé à émettre au Maghreb que depuis avril 2006) pour établir
le taux de pénétration sur lequel se basent les entreprises pour décider de
leurs commandes d’insertion. Et il serait évidemment erroné de se baser
uniquement sur l’ancien taux (avant la création de MBC Al Maghrib Al Arabi)
présenté par l’enquête de Sigma Conseil pour l’année 2005 où il était de
seulement 4,7%. Wait and see, en d’autres termes !
C’est
