Le PDG de Yahoo, Terry
Semel, le 6 janvier 2006 à Las Vegas
Les groupes internet américains Yahoo! et eBay ont décidé d’unir leurs
forces aux Etats-Unis et de collaborer notamment dans la publicité en ligne
pour résister à la redoutable capacité de Google à attirer les annonceurs
sur ses pages.
Yahoo! et eBay ont annoncé jeudi “un partenariat stratégique pluriannuel”
aux Etats-Unis concernant la publicité en ligne (liens sponsorisés et
affichage statique), le paiement électronique des achats sur internet et
diverses fonctionnalités qui seront proposées en commun.
Après une phase de tests dans les prochains mois, toutes les initiatives
prévues dans le cadre de l’alliance seront finalisées en 2007, ont-ils
précisé dans un communiqué commun.
L’annonce a provoqué à la Bourse une forte hausse de l’action eBay, le
groupe considéré comme le principal bénéficiaire de la collaboration,
notamment parce qu’il va diversifier davantage ses sources de revenus.
“C’est une très bonne affaire pour eBay et une bonne affaire pour Yahoo!”, a
résumé Scott Kessler, analyste de l’agence de notation Standard and Poor’s.
L’action eBay a terminé jeudi sur un bond de 12,19% à 33,88 dollars, tandis
que celle de Yahoo! a gagné 3,55% à 32,92 dollars. Le titre Google, dans le
rouge à la mi-séance, a finalement engrangé 0,46% à 382,99 dollars.
Le partenariat Yahoo!-eBay “est largement motivé par la taille et la
puissance grandissantes de Google”, selon Scott Kessler. “Yahoo! n’est plus
perçu comme un leader dans la recherche en ligne, ses parts de marché se
sont tassées au cours des derniers trimestres alors que Google progressait.”
L’entrée du siège d’Ebay
à san Jose en Californie, le 20 août 2005
Google
et Yahoo! ont tous deux des modèles économiques reposant sur la génération
de recettes publicitaires grâce au trafic sur leurs pages. A titre de
comparaison, le premier a vu son chiffre d’affaires bondir de 79% sur un an
au premier trimestre, contre +33% pour le second.
Avec
eBay et son réseau d’acheteurs-vendeurs comme partenaires, Yahoo! va
“étendre encore la portée (de ses annonces publicitaires) à une des plus
grandes et des plus actives communautés de la Toile”, a dit son PDG Terry
Semel.
Pour
eBay, selon sa patronne Meg Whitman, l’alliance avec un des portails les
plus fréquentés au monde permet de “créer plus d’exposition” pour les
différentes activités, comme la plate-forme de paiement électronique PayPal
et le service de téléphonie sur internet Skype racheté par eBay en 2005.
“PayPal
va devenir la plate-forme de paiement sur Yahoo! Shopping et eBay aura aussi
l’opportunité de promouvoir Skype auprès des usagers de Yahoo!”, souligne M.
Kessler. Selon lui, le taux de pénétration de Skype chez les internautes
américains est de seulement 4% alors qu’il dépasse les 10% dans certains
pays d’Asie ou d’Europe.
L’accord
prévoit aussi que Yahoo! devienne le fournisseur exclusif de tous les
bandeaux publicitaires sur le site américain de eBay, et fournisse des liens
sponsorisés pour certains pages de résultats de recherches lancées sur
eBay.com.
Les
différents sites d’eBay sont des supports de publicités mais le groupe
lui-même est aussi un des plus gros annonceurs de l’internet, acheteurs de
mot-clés chez les trois grands noms de la recherche en ligne, Google, Yahoo!
et Microsoft.
Le PDG
de Google Eric Schmidt a indiqué jeudi qu’eBay resterait un partenaire de
son groupe malgré l’alliance privilégiée avec le rival Yahoo!.
L’annonce de jeudi est “très bonne pour eBay, tout le monde a intérêt à ce
que eBay soit fort”, a déclaré M. Schmidt lors d’une conférence sur l’internet
organisée par la banque Goldman Sachs.
“Notre
relation avec eBay, un de nos principaux annonceurs et partenaires, ne va
faire que s’intensifier dans les prochaines années”, a-t-il lancé.
