[03/07/2006 14:43:59] PARIS (AFP) Les commerçants ont enregistré des résultats mitigés après le premier week-end des soldes d’été, certaines chaînes pour hommes et les grands magasins affichant des hausses de ventes supérieures à 10% par rapport à 2005 alors que les indépendants évoquent une baisse de fréquentation. “Nous sommes les bons élèves des soldes”, affirme à l’AFP Jean-Luc Bartharès, secrétaire général de l’Union du grand commerce de centre ville représentant les grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette, Bon marché, BHV, Monoprix). Comme au premier jour des soldes, les ventes dans les grands magasins continuent d’afficher des progressions supérieures à 10% par rapport à l’année dernière, soutenues par les produits de luxe, selon lui. Du côté du commerce en ligne, La Redoute — dont 44% des commandes passent par internet depuis le début des soldes — enregistre une hausse de 11,8% de ses commandes par rapport à 2005. Le premier jour, le catalogue avait enregistré 150.000 commandes, soit 35% de plus qu’en 2005. Dans les chaînes, le week-end s’est aussi bien passé, alors que le démarrage avait été poussif mercredi et jeudi. Les progressions ont dépassé 10% dans certains magasins pour hommes, selon Lucien Odier, président du Conseil national des succursalistes de l’habillement. “La saison est bonne dans l’ensemble, mais on a surtout vendu une quantité énorme de petites pièces ce week-end”, a indiqué M. Odier, dont la fédération représente des chaînes comme Benetton, Kiabi, La Halle aux vêtements. Dans les chaînes spécialisées pour femmes, les hausses des ventes ont tourné autour de 2 à 3%, alors que chez l’enfant, le chiffre d’affaires est resté stable. Contrairement aux années précédentes, les magasins ont fait des rabais monstres (50% à 70%) dès les premiers jours, sans attendre les deuxième ou troisième démarques. Les excès de stocks, accumulés à la suite d’un printemps froid, expliquent en partie ces ristournes, notamment sur les pièces lourdes comme les parkas, imperméables et pulls. En outre, les clients, habitués à des promotions alléchantes toute l’année, ne se ruent plus tête baissée sur les soldes. “Le comportement du consommateur évolue. Le porte-monnaie se faisant plus léger les gens n’achètent que ce dont ils ont vraiment besoin. Ils ne font plus n’importe quoi”, affirme M. Odier. Chez les indépendants, qui ont consenti des rabais moins importants, de 15% à 20%, le ton est moins optimiste puisqu’en province les ventes sont stables par rapport à 2005 alors qu’à Paris, elles sont en retrait. “Il y a une baisse de la fréquentation dans les magasins, à cause des soldes privés qui se font beaucoup maintenant à Paris hors période de solde. Les gens ont aussi des problèmes d’argent”, souligne Frédéric Willems, responsable des affaires économiques et juridiques de la Fédération nationale de l’habillement. Paradoxalement, les Français ne rechignent pas à s’offrir des produits de luxe chers, en particulier des accessoires (sacs, chaussures, ceintures), quitte à faire des économies sur les vêtements de base. La bonne tenue des grands magasins atteste de cette tendance. Chez les indépendants spécialisés dans les grandes marques, le panier moyen est également en hausse, selon M. Willems. Les soldes ont débuté mercredi dans 70 départements et devraient durer quatre à six semaines selon les régions. Dans les autres régions, notamment dans le sud, ils débutent le 5 juillet alors qu’en Corse, ils commencent le 12. |
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