Nous
ne laisserons pas les autres tranquille ! C’est en ces termes que Salah
Daoudi, DG de BenQ Afrique du Nord, Centrale et de l’Ouest, a dévoilé la
stratégie offensive que le Groupe BenQ-Siemens compte mener sur le marché de
la téléphonie mobile en Tunisie –et dans le monde-, et ce lors de la
cérémonie de lancement de la nouvelle marque grand public du BenQ-Siemens,
qui a eu lieu à la salle ‘’Zinc’’ à Gammarth, le vendredi 7 juillet dernier,
en présence de nombreux professionnels du secteur et de journalistes.
Pour commencer, le Marocain souligne que BenQ-Siemens se prononce «BenQiou-Siemens»,
avant de continuer sur la stratégie 2006 du groupe, ne stratégie sensée
permettre ‘’d’affirmer sa place dans l’industrie des téléphones mobiles’’.
Il enchaîne sur la naissance de BenQ Mobile : ‘’Née d’un partenariat
dynamique et complémentaire entre l’ancienne entité de téléphonie mobile de
Siemens et le groupe d’électronique asiatique BenQ, la nouvelle société
s’attachera à étendre son offre de produits 3G et à utiliser le savoir-faire
de BenQ en matière de multimédia, dans le but de différencier sa gamme de
produits’’, a-t-il souligné.
N’étant pas venu pour faire de la figuration, et équilibre financière
oblige, BenQ Mobile se fixe deux principes clés, ‘’en vue d’atteindre la
stabilité financière de son activité d’ici fin 2006…’’. Le consommateur et
ses attentes mais également les marchés et leurs tendances, sont les
premiers visés. Ensuite, ‘’la simplification de toutes les structures
opérationnelles de la société pour plus d’efficacité’’.
Pour le représentant du Groupe en Afrique Nord, Centrale et de l’Est, ‘’BenQ
Mobile est un partenariat exceptionnel’’ entre l’allemand Siemens et
l’asiatique BenQ ; technologie, qualité et ingénierie du côté de Siemens, et
commercialisation rapide des produits et en design, du côté du taïwanais.
Ceci veut tout simplement dire la fusion de compétences ‘’afin de créer une
marque qui attirera les consommateurs du monde entier et qui capitalisera
sur la notoriété des deux marques, respectivement en Asie, en Europe, au
Moyen-Orient, en Afrique et en Amérique’’.
En outre, cette union a conduit à une nouvelle identité visuelle de la
marque BenQ-Siemens, à commencer par le logo ‘’Sqound’’ (soit un carré
arrondi placé entre «BenQ» et «Siemens»). En effet, il ne s’agit plus de
voir le monde comme un carré, d’ailleurs tout le monde connaît l’expression
‘’être carré comme un Allemand’’ ou être cartésien. Par sa part BenQ est
connue pour l’élégance, le design et la touche émotionnelle de ses produits.
En somme, c’est désormais l’union de la pensée cartésienne et de la touche
émotionnelle, soulignée par la couleur pourpre (mélange du rouge,
émotionnel, avec le bleu, rationnel) qui sera dominante dans les visuels de
la marque.
Maintenant, côté modèles de téléphone mobile, BenQ Mobile arrive sur le
marché tunisien -concurremment avec d’autres marchés d’ailleurs- avec 4
modèles : le EF81, EF91, EF71 et le S88.
Concernant le BenQ-Siemens EF81 –qui a attiré notre attention-, c’est un
condensé de performances technologiques et de design : 15.9 mm, 262,144
couleurs, appareil photo 2.0-megapixels, mémoire interne d’une capacité de
64 MB (mais possède une micro-carte SD avec une capacité de stockage allant
jusqu’à 1GB) ; grâce à la visiophonie via UMTS, le BenQ-Siemens EF81 permet
également de parler en face à face avec son interlocuteur ; sans oublier
l’écouteur Bluetooth® HHB-160…
BenQ possède depuis décembre 2005 un bureau de représentation basé à
Casablanca au Maroc. Ce bureau -BenQ ME FZE (Middle East / Free Zone
Establishment), couvrant le Maroc, l’Afrique du Nord, Centrale et de
l’Ouest, assure la représentation de l’ensemble des activités de
l’entreprise, à savoir :
– Téléphonie Mobile : BenQ, SIEMENS et BenQ-SIEMENS
– Digital Média : Téléviseurs LCD, Vidéo Projecteurs, Appareil photo
numériques…
– Computing products : Moniteurs LCD, Storage, PC Portables, Imprimantes
laser, graveurs…
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A propos de BenQ Mobile
BenQ Mobile est leader dans l’industrie des appareils de communication sans
fil qui offrent un style distingué. Basée à Munich (Allemagne), la compagnie
est l’une des trois divisions de BenQ Corporation, détentrice d’une licence
de la marque Siemens AG.
Avec des revenus de plus de 5,6 milliards d’euros en 2004, et un fort réseau
commercial, marketing et de service, BenQ Mobile bénéficie d’une présence
internationale avec plus de 7.000 employés dans le monde, des centres de
Recherche&Développement dernier cri et des installations industrielles à
Beijing, Suzhou (Chine), Kamp-Lintfort, Munich, Ulm (Allemagne), Manaus
(Brésil), Mexicali (Mexique), Taipei (Taiwan), et Wroclaw (Pologne).
BenQ Mobile capitalisera sur la complémentarité des compétences et des
ressources pour la création de ses produits : des appareils élégants et
séduisants qui permettront aux consommateurs d’explorer davantage la
mobilité pour mieux communiquer.
Nous
