[19/07/2006 18:50:36] NEW YORK (AFP) Le titre du groupe internet Yahoo! était en très forte baisse mercredi à la Bourse américaine, après l’annonce d’un retard de plusieurs mois dans le déploiement d’une nouvelle version de sa plateforme de recherche sponsorisée destinée à mieux rivaliser avec son concurrent Google. Vers 16H55 GMT, l’action Yahoo! chutait de 20,14% à 25,73 dollars, tandis que l’indice Nasdaq prenait 1,42%. L’action n’avait plus touché de tels niveaux planchers depuis août 2004. Plusieurs courtiers se sont dits surpris mercredi par l’annonce d’un déploiement retardé pour la future plateforme de recherche sponsorisée de Yahoo!, et ont révisé à la baisse leurs prévisions de résultats pour le groupe. La nouvelle version du moteur de recherche destinée à séduire encore davantage d’annonceurs publicitaires sera déployée au quatrième trimestre au lieu du troisième comme prévu initialement, a indiqué Yahoo! mardi en marge de l’annonce de ses résultats trimestriels. Pour la banque Credit Suisse, c’est “la première phase du déploiement qui est reportée du troisième au quatrième trimestre”, et l’impact sur les finances du groupe sera ressenti “au plus tôt après le premier trimestre” 2007. La branche de courtage de l’agence de notation Standard and Poor’s a abaissé d'”acheter” à “conserver” sa recommandation sur l’action Yahoo!, tandis que les courtiers de RBC Capital Markets ont réduit à 33 dollars, contre 40 dollars auparavant, leur objectif de progression du titre. “Les résultats de Yahoo! se sont avérés globalement conformes (aux attentes du marché) mais nos estimations et cible de prix (pour l’action) ont été réduits pour tenir compte de ce report des améliorations attendues dans la monétisation de la recherche”, a indiqué Jordan Rohan, de RBC Capital Markets. Selon M. Rohan, “la direction perd de la crédibilité” avec le retard de ce projet de nouvelle plateforme baptisé “Projet Panama”. “C’est Panamaffreux”, a plaisanté l’analyste dans une note. “Les annonceurs affectés par ces changements de Yahoo! destinés à imiter davantage le modèle de Google risquent de tergiverser, de retarder (leur engagement avec le portail) et de se plaindre”, a ajouté cet analyste. Il a souligné aussi l’inconvénient pour Yahoo! de dépendre d’une multitude de développeurs de logiciels et d’agences de publicité pour ce déploiement. En mai, Yahoo! avait annoncé qu’il commencerait à déployer au troisième trimestre une plateforme de recherche sponsorisée “entièrement redessinée”. L’objectif, avait précisé le groupe, est de permettre aux annonceurs de “lancer plus rapidement leurs campagnes marketing sur Yahoo! et de les aider à obtenir de meilleurs retours sur investissement” en touchant un plus large public. L’expression de “recherche sponsorisée” recouvre la pratique commerciale des exploitants de moteurs de recherche (Google, Yahoo!, Microsoft) consistant à faire payer les annonceurs pour que leur marque ou un lien vers leur site apparaisse le plus haut possible au côté des résultats d’une recherche par mot-clé. Selon des chiffres publiés mardi par la firme de mesure d’audience comScore Networks, Google a encore augmenté en juin sa part du marché américain de la recherche sur internet, pour le onzième mois consécutif. Le moteur Google a été sollicité le mois dernier pour 44,7% des recherches en ligne lancées aux Etats-Unis contre 36,9% en juin 2005. Yahoo! est passé en un an de 30,4% à 28,5% de parts de marché, tandis que MSN (Microsoft) a lui aussi reculé, de 15,7% à 12,8%. |
||
|
