Entre les Karoui et Tunisiana, une histoire d’amour

Tunisiana a dernièrement lancé un concours estival
intitulé Top 5. Il s’agit de voter par SMS pour l’un des cinq clips musicaux
diffusés actuellement à la télé et à la radio. Les gagnants rentreront avec
une Citroën C3, offerte par l’opérateur. Ce concours inaugure, chez
Tunisiana, une nouvelle ère dans sa stratégie de communication. Cette ère a
été présentée lors d’une rencontre avec les journalistes, par le management
de Tunisiana et par Nébil Karoui, patron du Groupe Karoui & Karoui (voir
notre article à ce sujet).

A voir de près ces cinq clips, il n’est pas besoin d’être un génie de la
production, de la musique, de la critique ou encore du marketing, pour
deviner le gros travail derrière.

On a ainsi composé de nouvelles chansons avec leurs musiques et paroles (le
cas de trois tubes sur cinq), remixé deux d’entre elles, on a imaginé des
scénarios pour les clips, on a opéré le casting pour sélectionner les
chanteurs et chanteuses avant d’aboutir aux clips tels qu’on les a vus après
tournage et montage. Un travail titanesque qui reflète, osons le dire, une
véritable histoire d’amour entre le Groupe de communication et l’opérateur
téléphonique.

A vrai dire, cette créativité dont font preuve les Karoui pour Tunisiana
n’est pas nouvelle. On se rappelle l’année dernière du clip Ya manna. On se
rappelle aussi des différents spots publicitaires qui passent à la télé ou à
la radio. On se rappelle également des différents placards publicitaires
dans la presse écrite ou encore l’affichage urbain de Tunisiana. Dans le
paysage publicitaire tunisien, l’identité de l’opérateur est non seulement
mise en valeur, mais elle se distingue fortement, grâce au concours du
Groupe. Et on sait tous que cette image est toute nouvelle puisqu’il y a à
peine quatre ans, Tunisiana n’existait pas !

Cherchant à comprendre les raisons de cette créativité dont
fait preuve Karoui & Karoui envers Tunisiana, nous avons peut-être réussi à trouver
quelques éléments de réponse.

En effet, il y a un an, un peu plus peut-être, l’agence de publicité a
réussi à choquer une partie du public tunisien en sortant une campagne pour
le compte de Virgin. La campagne n’a pas laissé insensibles les gens.
Beaucoup l’ont applaudie, d’autres l’ont critiquée, déclarant être choqués
par cette insertion de caractères latins aux caractères arabes, par
l’intégration dans notre vocabulaire de mots nouveaux (virjin in), etc. Or,
dans le paysage maghrébin avec ses multiples composantes (extrémistes,
modernistes, réformistes, puristes, conservateurs, occidentalisés,
orientalisés, etc.), une agence de publicité se doit de toucher tout le
monde. Et pour toucher tout le monde dans cette multitude sociale (qui n’est
pas propre aux Tunisiens seulement, puisqu’on la retrouve aussi à Alger et à
Casa), il est évident qu’un communicateur se doit d’être fortement créatif,
de séduire le maximum et de ne laisser sur la touche que le minimum possible
d’individus. Pour ce faire, il faut obligatoirement convaincre l’annonceur.
Ce qui était le cas avec Tunisiana.

Quelle autre marque aurait accepté d’associer son image avec des clips
musicaux totalement inconnus par le grand public ? Quelle autre marque
aurait accepté d’investir autant avec son agence de publicité sans garantir
le résultat à l’avance ? Car, il faut l’avouer, avec ces spots musicaux,
Tunisiana s’aventurait sur un terrain totalement inconnu ! Pour Karoui &
Karoui, aussi, puisqu’il s’apprête à lancer sa chaîne de télévision. Et
c’est pour cela qu’on parle d’histoire d’amour entre l’opérateur et le
groupe de communication, car il faut bien une dose d’amour pour accepter une
telle aventure commune !

A la vue des clips, on peut dire que cette aventure est belle. Et ce ne sont
pas les critiques musicaux ou les futurs gagnants du concours qui vont nous
contredire !

R.B.H.