Après
avoir lancé «Store métrie», le bureau d’études ELKA Consulting lance, à
partir du 15 septembre, un nouveau baromètre de la distribution : l’enquête
biannuelle «kiosk métrie».
«Kiosk métrie» ne s’intéresse pas à la présence des marques chez les
épiciers, mais plutôt leur présence chez les vendeurs de fruits secs,
autre circuit de distribution d’envergure en Tunisie.
Cette étude permettra de mesurer un certain nombre d’indicateurs tels que
la distribution numérique des produits (taux -par marque- où au moins une
unité de la marque est présente dans le point de vente), le nombre moyen de
références par point de vente et les parts de linéaires (parlons plutôt de
stocks dans le cas des kiosques de fruits secs). Cette étude permet, de plus,
de constituer une base de données commerciales des vendeurs de fruits secs
étudiés.
Pour sa première édition, cette étude sera réalisée auprès d’un échantillon
qui englobera plus de 1.000 vendeurs de fruits secs du Grand Tunis (Tunis,
Ariana, La Manouba, Ben Arous), suivant une distribution conforme aux
statistiques de l’INS. En outre, cette enquête couvrira quelque 60
délégations et le mode d’administration sera le questionnaire en face à
face.
Selon ELKA Consulting, cet indicateur pourrait être utile pour les marques
adhérentes qui pourront l’utiliser en tant qu’instrument d’aide à la décision
dans l’optimisation/réorientation de leurs efforts commerciaux sur le Grand
Tunis.
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