Rotana Cinéma consolide sa part d’audience et les chaînes Françaises perdent leurs audiences
La
dernière enquête mensuelle de l’agence Mediascan sur l’audience des médias
pour le mois d’août 2006 comporte pas mal de surprises. Il faut d’abord
préciser que
ces enquêtes périodiques couvrent aussi bien le grand Tunis que les régions
de Sousse et Sfax et que pour l’interprétation de leurs résultats ou de
leurs évolutions il est important de tenir compte de l’impact de l’actualité
au cours de ces mêmes périodes d’enquête (coupe du monde, événements du
Liban,…).
Ainsi et pour le grand Tunis la dernière enquête a été réalisée entre le 6 et le 12
août 2006.
Côté parts d’audiences des chaînes TV et au cours de cette
même période, les
chaînes nationales enregistrent une perte sensible d’audience (14,2% pour
TV7 contre une moyenne de plus de 22%), alors qu’Hannnibal TV résiste mieux à cette
vague de baisses d’audience.
Et ce sont les chaînes satellitaires arabes qui en profitent le plus en enregistrant
des augmentations sensibles de leurs audiences ; ainsi Rotana cinéma
consolide progressivement sa part d’audience en passant de 4,4% en juin à
7,5% en juillet et à 9% en août 2006.
Les difficultés de piratages des chaînes cryptées Françaises est
probablement à l’origine de la chute de l’audiences de TF1, M6 et France 2
;TF1 voit ainsi son audience passé de 7,5% en juin à 7,7% en juillet et à
seulement 1,4% en août 2006 ; quand à M6 la chute a été encore plus rapide
entre juin et août 2006 (9,6% – juin- 2,7% -juillet- 1,2% août).
Les investissements publicitaires théoriques sont estimées pour l’ensemble
du mois d’août 2006 à 2,8 millions de dinars (ce montant a été calculé sur
la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore), et il
faut signaler que ce
montant ne prend pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les
gratuités et les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring) :
– Investissements publicitaires à la TV : 308.444 DT
– Investissements publicitaires PRESSE : 2.015.928 DT
– Investissements publicitaires RADIO : 535. 287 DT
La
