[22/09/2006 08:20:28] TOKYO (AFP) Le groupe d’électronique japonais Sony a annoncé vendredi qu’il allait réduire de 20% le prix de lancement au Japon de sa nouvelle console de jeux vidéo PlayStation 3, que les médias jugeaient trop chère par rapport à ses concurrentes Wii de Nintendo et XBox 360 de Microsoft. La nouvelle machine, commercialisée le 11 novembre au Japon, coûtera finalement 49.980 yens (335 euros) dans sa version de base au lieu des 62.790 yens initialement prévus, a indiqué Sony dans un communiqué. “Nous voulons que la console soit plus abordable pour les joueurs japonais”, a justifié une porte-parole de Sony Computer Entertainment. Les médias spécialisés nippons critiquaient vivement le prix initial de la PlayStation 3 (PS3), jugé trop élevé. Sony a finalement cédé une semaine après l’annonce, par son concurrent Nintendo, de la mise en vente au Japon le 2 décembre de sa nouvelle console Wii pour 25.000 yens. Microsoft, pour sa part, a récemment réduit de 37.900 à 29.800 yens le prix de sa console XBox 360 de Microsoft, lancée en novembre 2005 mais qui connaît un flop commercial dans l’Archipel. “Je crois que Sony a compris que, vu la concurrence existant dans le secteur du jeu, il est difficile de vendre une console au-delà de 50.000 yens”, a commenté Toshiaki Idiyama, responsable marketing d’une société d’édition, interrogé par l’AFP au salon Tokyo Game Show qui s’est ouvert vendredi. “C’est sans précédent, pour un grand fabricant, de baisser les prix avant même le lancement. Cela montre à quel point Sony est sous pression”, a jugé quant à lui Hiroshi Kamide, analyste chez KBC Securities. “Cela ne rend pas Sony plus attractif (auprès des clients) car sa machine reste la plus chère sur le marché”, a-t-il ajouté. Le lancement de la PS3 a subi des retards à répétition. Initialement prévu au printemps dernier au Japon, ce lancement a finalement été reporté de six mois. La mise sur le marché en Europe a par ailleurs été repoussée de quatre mois, jusqu’en mars 2007, laissant le champ libre à Nintendo et à Microsoft pour la période cruciale des fêtes de fin d’année. |
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