Communication : L’arme ultime entre les mains de Karoui & Karoui

Quelle
est la différence entre un client et un téléspectateur ? On aurait pu poser
une question de ce genre au moment où l’agence de communication Karoui&Karoui
World va diffuser sa propre chaîne télé. Mais cela aurait été tiré par les
cheveux car l’agence n’est évidemment pas nouvelle dans le métier de l’image
qu’elle nous semble maîtriser de bout en bout. Derniers en date, les clips
du Top 5 de Tunisiana le prouvent.

Voici donc l’arme ultime de la communication entre les mains de ces
agenciers. Car Karoui&Karoui World en est déjà au stade de l’appel à projets
pour sa nouvelle chaîne de télévision par satellite ; chaîne qu’elle compte
lancer à la fin de cette année et diffuser en clair à destination du
Maghreb. Un grand bond pour le prestige de l’agence… mais attention, il y a
peut-être un piège.

La télé est un outil précieux pour faire de la communication mais on peut
rapidement virer vers son simple usage en vitrine pour une foule de produits
; un instrument commercial. Ce choix nous informera sur les intentions de
l’agence : Vendre aux consommateurs ou les ‘’inspirer’’ ? Donner une
expression renouvelée à la communication ou faire comme tout le monde ;
c’est-à-dire sur les chapeaux de roues et par ici la monnaie ?

Pour comprendre où ils vont, jetons un coup d’œil sur la matière qu’ils
encouragent à créer. Les maîtres-mots sont déjà annoncés : sujets de
proximité et format court (pour ne pas lasser) et puis faire frémir la
culture maghrébine avec des portraits de gens ordinaires, des univers
familiers, des images insolites, des histoires singulières… Là où le public
maghrébin pourra s’identifier aux sujets. Le tout sous forme de séries ou
collections autour d’un thème fédérateur pour ‘’accrocher’’ le client, le
captiver, le surprendre, le faire rêver et vibrer.

Cela ne veut pas dire qu’elle se privera de l’attirail de base pour les
chaînes télé d’aujourd’hui. De fait, elle aura toute la gamme : jeux,
divertissement, sport, magazine, talk shows, fiction…

Encore une question, la plus simple (mais aussi la plus complexe) : quel est
le point commun capital entre un client et un téléspectateur ? La réponse
est évidente : ils sont tous deux consommateurs.