Dans
cette ambiance télévisuelle ramadanesque on ne peut plus affligeante, une
série de spots sur Hannibal est venue nous réveiller et nous faire un clin
d’œil à intervalles réguliers. Étant simple téléspectatrice et peu versée
dans ce domaine de la médiamétrie, je n’avais rien compris à ces messages
qui s’adressaient à «Am Hassen» comme on s’adresse à son marchand des 4
saisons du coin pour qu’il vous laisse choisir les bonnes pommes.
Et comme ces spots à répétition se faisant insistants citaient une firme que
je ne connaissais ni d’Eve ni d’Adam, et à force de répéter, j’ai fini par
accrocher et m’intéresser à ce sujet. C’est très simple en vérité :
l’entreprise mise en cause dirigée par un éminent polytechnicien exerce
parmi ses activités les mesures d’audience ; et comme en Tunisie on n’a que
2 chaînes, la nationale et la privée, elle a mesuré on ne sait ni où ni
comment l’audience de ces 2 chaînes et est arrivée à une conclusion que,
environ trois Tunisiens sur 4 regardent la chaîne nationale!
Évidement cela a un impact sur les budgets pub des annonceurs pour qui
Ramadan représente plus de 30% des 100 millions de dinars annuels -je crois
même savoir que les frais de l’émission Dlilek Mlek sont largement couverts
par la pub ; la pub qui fait aussi vivre Hannibal et même WMC. On peut
considérer la réaction de cette chaîne comme légitime, car le budget qui lui
sera affecté s’en ressentira si son audience est si faible.
Cette situation en rappelle d’autres que j’avais vécues à l’éclatement de
l’ORTF et la création de TF1 et de France 2, puis M6 et les autres. Les
querelles à ne plus en finir sur les taux d’audience qui, à l’époque,
étaient dans leur majorité faits par la SOFRES compagnie nationale : lorsque
les taux d’écoute d’A2 étaient meilleurs que de ceux de TF1, ses résultats
étaient critiqués par TF1 laquelle disait qu’une société nationale truquait
les chiffres au profit d’une société nationale, et quand c’était le
contraire, A2 prétendait que la SOFRES voulait encourager le groupe Bouygues
qui lui avait proposé d’autres contrats pub plus mirifiques !
De longues années durant, ce fut un combat d’audiences, et le système
évolua, se structura et se développa avec des équipements adéquats et des
appareils de mesure électroniques ; actuellement, on peut, à la personne
près, mesurer le taux des chaînes françaises –cf. site MSN.fr. Alors
pourquoi ce déchaînement ?
D’abord, par principe déontologique, les attaques directes sur une firme et
son responsable me dérangent même si les chiffres qu’il aligne ne reflètent
pas la réalité. Ensuite, pourquoi pas une solution à la tunisienne où une
autre firme locale ou étrangère -s’il le faut- ne viendrait-elle pas faire
des contre-mesures et donner un autre éclairage à cette nouvelle donne ?
Car, malheureusement, ces chiffres, qu’ils soient justes ou faux, ont le
mérite d’exister, et j’aurais, avec tout le respect à cette chaîne et à ses
efforts d’animer un paysage télévisuel amorphe, préféré qu’elle utilise
d’autres moyens que ces attaques personnelles et directes sur une firme
tuniso-tunisienne pour nous éclairer sur son audience.
A mon avis, je dirais à première vue que l’audience des 2 chaînes
tunisiennes est équivalente et que le bon tiers qui reste est actuellement
accroché aux chaînes moyen-orientales et occidentales et que cette quotte
part ira en se développant si le ‘’lamentabilisme’’ télévisuel tunisien
continue de régner sur nos chaînes …
Dans
