Avec la récente polémique, provoquée par HannibalTV, sur a question de la mesure d’audience
en Tunisie,; nous avons voulu jeté un coup d’œil sur
l’audience WMCau cours de cette période du mois de Ramadan
(24/09/2006-12/10/2006). Il faut quand même préciser que les techniques de
mesures de l’audience sur Internet sont, en partie, différentes des
celles utilisées pour la mesure d’audience des médias TV.
La mesure
d’audience sur Internet
Tout
d’abord, il serait probablement intéressant de présenter rapidement la
particularité de la mesure d’audience sur Internet. Ainsi et avec la méthode
de mesure de type «Site centric», l’audience des sites web est, a priori,
plus facile à cerner et plus fiable ; bien sûr en l’absence de toute
manipulation technique, problème qui ne peut être résolu que par la création
d’un organisme de contrôle et de certification de l’audience de Type OJD-France.
Ce type de mesure
permet, en effet, à chaque ouverture d’une page du site, de relever un
certain nombre d’informations qui seront enregistrées sur des serveurs
distants (dans le cas de WMC, ce sont les serveurs de Xiti en Gironde – France) :
date, heure, adresse IP (donc origine pays), temps passé, navigateur, type
d’écran utilisé, type de connexion, nombre de pages consultées, etc, puis
on suivra le chemin parcouru au cours de votre visite (Ex : Accueil,
Article, Liste,…). Ces serveurs procéderont ensuite à la compilation de ces
données et fourniront un rapport d’audience détaillé et quotidien (à j-1).
En
somme, chaque page consultée produit une masse importante d’informations qui
va être exploitée pour l’analyse de l’audience ; mais, également, des
équipements utilisés et des comportements des visiteurs… mais ne vous
inquiétez pas, cette méthode ne permet pas encore de connaître votre identité.
Ramadan 2006, sur Webmanagercenter
Au
cours de cette période du mois de Ramadan (24/09 – 12/10/2006) et en
comparaison avec la période précédente (03/09-21/09/2006), le total des
visites a enregistré une augmentation de 1,8% ; ce qui est étonnant compte
tenu de la baisse du nombre d’heures de travail au cours de la séance unique
ramadanesque et du fait que plus de 80% des accès se font en heures de
bureau.
L’explication nous allons l’avoir en analysant les détails des visites par
pays ; on constate ainsi qu’effectivement les visites TUNISIE enregistrent,
au cours de cette période de Ramadan, une baisse de 20% contre une
augmentation des visites provenant de la zone Europe, du Maroc, du Canada,…
Côté
durée moyenne d’une visite, on passe un peu plus de temps, avec 9’26’’ ; par
contre on a perdu une bonne partie des visites de l’après-déjeuner de la
séance normale (voir graphiques), mais on a quand même gardé la pointe 8h-9h
avec la NewsLetter quotidienne.
Par contre, on remarque
une augmentation des visites dans la tranche horaire 8h-13h en comparaison
avec la période normale (double séance) du 03/09 au 21/09/2006 et une zone
d’impact, séance unique, à partir de 15h de l’après-midi.
Côté
comportement vous êtes 56% à ne consulter qu’une page au cours d’une visite,
18% à en consulter 2 … par contre vous représentez toujours plus de 70% des
visiteurs à accéder au site directement.
Pour
accéder à wmc, à travers les moteurs de recherches, vous avez utilisé les
mots clés « Tunisie », « Tunis », « webmanagercenter » et « cadbury”s
chocolat salmonelle ».
Au
niveau des navigateurs, Internet explorer de Microsoft est utilisé par près
de 90% des visiteurs ; mais Firefox continue à grignoter des points et
approche les 10%. Côté systèmes d’exploitations, c’est sans surprise,
Microsoft garde la haute main face à un Mac Os qui se contente de 3,2%.
Tout
