Hannibal vs Sigma : Derrière les gros yeux, les gros sous !

Il ne fait pas le moindre doute que le domaine des
médias et de la communication ne laisse personne de marbre en Tunisie,
surtout quand il passe par une crise endogène. Il fallait donc s’attendre à
ce que nos compatriotes vivant en Tunisie ou à l’étranger aient bien des
choses à dire sur cette escarmouche entre Hannibal TV et Sigma Conseil pour
des questions d’audimétrie.

Les lecteurs de WebManagerCenter ont vite réagi à ‘’l’affaire’’ où Hannibal
a fait les gros yeux à Sigma parce que celle-ci a publié des chiffres qui ne
l’on pas convaincue. Nos lecteurs ont fait le contraste en réagissant de
manière objective et mesurée, sans emportement pour l’un ou l’autre des
protagonistes. Vivant en Tunisie, l’un de nos lecteurs adopte une attitude
assez neutre même s’il estime qu’il s’agit d’un problème non dénué de
gravité et se dit enclin à soutenir Hannibal TV. ‘’Avant de se lancer, il
faudrait bien vérifier la procédure d’échantillonnage, le mode
d’administration du questionnaire; les conditions de réponses et autres.
Hannibal a parfaitement raison et doit accentuer encore plus sa réponse’’,
souligne-t-il.

Un autre lecteur, vivant à l’étranger, se fait encore plus rationnel dans
l’observation de ‘’l’affaire’’ même si nous avons ressenti de sa part une
inclinaison à justifier le comportement de Hannibal TV. Il estime ainsi que
l’absence de TV par câble en Tunisie rend les mesures d’audimat un peu
difficiles à réaliser et pense que Hannibal TV est en mesure de contester
les résultats et de dire haut et fort qu’elle a été lésée. ‘’Je comprends
pourquoi Hannibal TV est folle de rage’’, ajoute-t-il.

Chiffres à l’appui, il nous démontre ce que tout le monde sait déjà en gros
; à savoir que, derrière l’affrontement entre Hannibal et Sigma Conseil,
c’est simplement une histoire de gros sous. Car la publicité à la télévision
a battu tous les records et les derniers chiffres de l’agence MedMedia
(basés sur les conclusions de MediaScan Tunisie) concernant l’investissement
dans la publicité montrent que l’enveloppe globale augmenta de 13,25% en
2005 comparée à celle de 2004 pour atteindre 61,5 millions (M$ 46,2) de
dinars contre 54,3 MD (M$ 40,8) l’année précédente. Dans ce schéma, la
télévision continue d’avoir la part du lion puisqu’elle a généré 36,7
millions de dinars (M$ 27,6) en 2005.

Dans le détail, la publicité directe à la télévision est acompagnée par le
sponsoring de divers programmes (feuilletons, shows, météo…) ; un domaine en
pleine expansion puisqu’il a pratiquement triplé pour constituer 46,67% de
l’enveloppe totale durant les six premiers mois de l’année 2006.