[14/11/2006 12:41:24] PARIS (AFP) Les dépenses de Noël devraient stagner cette année en France, après déjà trois années de baisse, et n’augmenter que légèrement en Europe, avec en toile de fond la montée en puissance de l’achat par internet et une tendance à offrir de plus en plus de cadeaux aux adultes. Dans l’ensemble, les Européens entendent se montrer un peu plus généreux, en augmentant leurs dépenses (nourriture, cadeaux, sorties) de 2%, notamment les Britanniques (+7,4% à 1.057 euros), les Espagnols (+5,9% à 904 euros) et les Chypriotes (+12,6% à 1.109 euros), selon une étude du cabinet Deloitte. Les Irlandais seront à nouveau les plus prodigues, puisqu’ils vont consacrer 1.339 euros (+10,1%) aux fêtes de fin d’année. En revanche, chez les Allemands (-6,6% à 435 euros), les Italiens (-6,2% à 669 euros) et les Français (-0,5% à 548 euros), le moral n’est toujours pas au beau fixe, à cause d’un sentiment plus prononcé qu’ailleurs en Europe d’érosion du pouvoir d’achat. En outre, “les Français sont, à côté des Italiens, les plus pessimistes en matière d’environnement politique”, à quelques mois de l’élection présidentielle, souligne Gilles Goldenberg, co-auteur de l’étude. Pourtant, “il y a du mieux. Les gens sont moins pessimistes, ils veulent croire en une reprise économique, qui n’est pas encore concrétisée”, ajoute-t-il, précisant que les craintes autour de l’emploi sont moins fortes, particulièrement en France. C’est en 2003 que les dépenses de Noël ont pris un coup de froid en Europe, face à l’incertitude économique. Les intentions d’achats avaient alors dégringolé de 20% en moyenne, dont la plus forte chute en France (-31%). Il s’agissait de la première baisse depuis 1998. Cette année, les Français veulent qu’on leur offre des vêtements, des livres et des produits cosmétiques, mais ils recevront le plus souvent un CD ou un DVD, comme en 2005. En prévoyant d’offrir des DVD, CD, livres, les hommes risquent de décevoir les femmes, qui attendent des bijoux ou des voyages. “La fête de Noël est devenue une célébration d’adultes, alors qu’à l’origine, elle était destinée aux enfants. 70% des cadeaux vont se faire entre adultes cette année”, selon M. Goldenberg. Les cadeaux les plus chers sont ainsi destinés aux époux, viennent ensuite les enfants et les mères. Chez les enfants français, italiens, néerlandais, espagnols et portugais de moins de 12 ans, la préférence va aux consoles de jeux, mais ils recevront plutôt des CD et des DVD. Les 12-18 ans espèrent le dernier jeux vidéo, mais ils ont plus de chance de recevoir également un livre, un CD ou un DVD. La popularité des chèques cadeaux, qui réduit les risques de déception, se confirme partout en Europe, tout comme les achats sur internet, présentant l’avantage d’éviter les files d’attente. Environ 38% des consommateurs achèteront au moins une fois des produits sur internet, mais plus de 60% en France, en Allemagne et en Irlande. Cependant, les craintes de délais de livraison vont freiner les cyber-acheteurs qui s’y prendront à la dernière minute. En général, les Européens vont faire leurs courses plus tôt cette année, 60% jugeant qu’ils les auront terminées à la mi-décembre. Les consommateurs se montrent aussi plus sensibles aux prix qu’auparavant, n’hésitant pas à passer du temps à faire des comparaisons entre magasins et achat via internet. Les Allemands, Irlandais et Néerlandais vont d’ailleurs attendre le dernier moment pour acheter, dans l’espoir de bénéficier de réductions. |
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