Depuis
quelques mois, la marque Fiat a mis en place une nouvelle politique
stratégique, comme en témoignent les nombreuses nouveautés présentées : de
la Croma à la Grande Punto, en passant par la Panda et à la Fiat Sedici,
auxquelles viendra bientôt s’ajouter la Nuova Bravo. Comme l’explique Luca
De Meo, responsable de la Marque Fiat : «Dans un contexte aussi dynamique et
aussi significatif, nous avons décidé de saluer le parcours accompli
jusqu’ici en réactualisant aussi notre logo, signe tangible d’une relance
qui nous projette vers de futurs défis. Le nouveau logo débutera sur la
calandre de la nouvelle Bravo et sera ensuite progressivement adopté par
tous les modèles Fiat».
Dessiné par Robilant Associati (agence spécialisée en Brand Advisors &
Strategic design) en collaboration avec le Centro Stile Fiat, le nouvel
emblème s’inspire du célèbre écusson arboré par les voitures Fiat entre 1931
et 1968 : des caractères allongés verticalement sur fond rouge rubis. La
garniture chromée, à l’effet tridimensionnel, évoque la technologie évoluée,
le design italien, le dynamisme et l’originalité.
Par ailleurs, elle rend hommage à l’écusson arrondi en feuilles de lauriers
(avec caractères blancs sur fond rouge), qui a longtemps identifié les
voitures Fiat les plus performantes et les plus puissantes.
Essentiel et puissant, le nouveau logo symbolise le “changement dans la
continuité”, signe du passé réactualisé pour exprimer la vocation de Fiat :
une Marque prête à relever les défis qui l’attendent et, en même temps,
fière de son identité historique. En particulier, les deux principaux
éléments du nouveau logo (la forme en écusson et la couleur rouge)
rappellent immédiatement la Fiat 524 de 1931, première voiture ayant arboré
un emblème rectangulaire qui s’intégrait parfaitement dans une calandre en
forme d’écusson avec des éléments verticaux, dont les lignes inédites
avaient été dessinées à partir de critères à la fois aérodynamiques et
esthétiques.
Le nouveau logo FIAT synthétise la mission d’une entreprise italienne qui
réalise depuis plus d’un siècle des voitures belles, accessibles et capables
d’améliorer la qualité de la vie de tous les jours.
Depuis
