[30/11/2006 16:47:11] PARIS (AFP) Après Auchan et Carrefour, les centres Leclerc ont aussi décidé de se lancer dans la téléphonie mobile, a indiqué le président du groupe Michel-Edouard Leclerc dans un entretien à l’hebdomadaire spécialisé LSA. Leclerc va aussi ouvrir le 4 décembre un site de téléchargement de musique en ligne. Restant vague sur la date de lancement de son offre mobile, M. Leclerc précise toutefois qu’il va acheter ses minutes en gros chez plusieurs opérateurs mobiles. Traditionnellement, les opérateurs mobiles virtuels (MVNO) achètent leurs minutes en gros à une seule société (SFR, Bouygues ou Orange). Auchan s’appuie ainsi sur le réseau SFR et Carrefour sur celui d’Orange. Michel-Edouard Leclerc anticipe par ailleurs sur ce marché “une guerre des prix féroce”. Auchan a été le premier groupe de grande distribution à proposer une offre mobile en France en octobre, suivi de Carrefour en novembre. Outre ces deux groupes, une dizaine de sociétés sont MVNO en France. L’opérateur virtuel de télécommunications suédois Tele2 est de loin le plus important de tous, avec 45% de part de marché et 190.000 abonnés à la téléphonie mobile. Mais fin juin, les dix premiers MVNO ne représentaient que 1,46% du marché, les trois principaux opérateurs se partageant le reste. La grande distribution possède pourtant des atouts majeurs pour capter de nouveaux abonnés, notamment l’expérience qu’ils ont acquise depuis une dizaine d’années dans les télécoms, en vendant des téléphones pour les trois grands opérateurs mobiles, et la possibilité de faire du marketing direct via leurs cartes de fidélisation. Ailleurs en Europe, la grande distribution est d’ailleurs très active sur ce marché depuis plus de trois ans, avec des groupes comme Tesco (Grande-Bretagne), Aldi (Allemagne) ou Coop (Suisse). |
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