[19/01/2007 18:54:56] PARIS (AFP) Peugeot a expliqué vendredi que la vente de voitures par internet était une “opération exceptionnelle qui n’augure nullement de la mise en place par le constructeur d’une stratégie pérenne pour la vente en ligne de ses produits”. Le constructeur français a décidé d'”expérimenter temporairement un nouveau canal de ventes” de ses véhicules d’occasion, en proposant un nombre limité de voitures sur un site internet pendant quelques jours, a expliqué un porte-parole. Peugeot a mis en vente jusqu’à lundi des 1007 d’occasion, via le site vente-privee.com, a expliqué le porte-parole. Le site avait déjà vendu des véhicules de marque étrangère. Le constructeur reste “très orienté sur la distribution par le réseau classique”, a-t-il souligné, en rappelant la modestie du volume de 96 voitures vendues sur internet comparé aux 450.000 voitures écoulées annuellement par le réseau. Il s’agit d’une “expérience très temporaire, mais qui nous permet d’analyser plus finement les potentialités” d’un tel système de vente, reconnaît-on chez Peugeot. L’essai permettra notamment à Peugeot de mesurer “la capacité d’engagement du client internaute” et d’analyser le profil de cette nouvelle clientèle. Peugeot rappelle qu’il dispose d’un réseau internet: chaque concessionnaire dispose d’une ligne internet et d’un site dédié. Et le site peugeot.fr, qui accueille 600.000 internautes par mois, renvoie déjà 7.000 contacts vers le réseau. Les voitures proposées via le site vente-privee.com, fabriquées en 2004, étaient des véhicules de démonstration dans les centres d’exposition. L’opération a eu un impact très important, avec 600.000 connexions. Un quart d’heure après le début jeudi à 07H00, toutes les voitures étaient “préemptées”, a-t-on précisé chez Peugeot. Vendredi, en fin de matinée, 77 commandes fermes étaient prises, laissant penser que les 96 véhicules seraient vendus d’ici la fin de l’opération. Les voitures sont proposées avec une réduction de 30 à 31% sur le prix initial, soit par exemple 12.000 euros pour une voiture affichée au départ à 17.000 euros, une baisse qui correspond à la décote officielle pour des voitures d’occasion. |
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