[26/01/2007 07:48:50] STOCKHOLM (AFP) Le géant suédois du vêtement Hennes et Mauritz (H et M), qui fête ses 60 ans cette année, a pour la première fois franchi le cap du milliard d’euros de bénéfice annuel et entend poursuivre son expansion en 2007 avec le lancement de sa nouvelle enseigne plus haut de gamme. Pour son exercice annuel (clos le 30 novembre), le groupe a dégagé un bénéfice net de 10,797 milliards de couronnes suédoises, soit environ 1,188 milliard d’euros. Dans le même temps, il a réalisé un chiffre d’affaires de 80,081 milliards de SEK en hausse de 11,4%. Créée le 15 septembre 1947, l’enseigne suédoise a forgé sa stratégie et sa réputation autour d’un principe simple: offrir un large éventail de produits à petits prix pour attirer le plus de clients possible. Et pour attirer le chaland, elle ne cesse de multiplier année après année le nombre de ses magasins. L’an passé, 168 nouvelles boutiques ont vu le jour. 16 ont fermé, ce qui représente un solde net de 152 magasins. H et M, ce sont désormais 1.345 magasins répartis dans 24 pays. Le groupe s’est en outre lancé à l’automne dernier, dans la vente sur internet et par catalogue hors des frontières des pays nordiques. Parallèlement, l’enseigne suédoise a renouvelé pour la troisième année consécutive son opération commerciale planétaire qui consiste à faire appel à des grands noms de la haute couture. En novembre, elle a ainsi mis dans ses rayons une ligne de vêtements griffés Viktor et Rolf, le duo néerlandais. La collection unique fut un succès commercial dont les bénéfices sont tenus secrets. Pour 2007, le groupe entend poursuivre sa politique d’expansion et projette d’ouvrir 170 nouveaux magasins. Dans son communiqué, le groupe précise que la majorité d’entre eux sera implantée aux Etats-Unis, en Espagne, en Italie, en Allemagne ainsi qu’en Grande-Bretagne et au Canada.
En outre, le groupe suédois “poursuivra son travail d’implantation de magasins” en Asie (Hong Kong, Shanghaï) et se prépare à l’ouverture du premier magasin de Tokyo prévu pour 2008. Comme l’an passé, l’objectif reste “d’accroître chaque année de 10 à 15% le nombre de magasins”. Soixante ans après sa création, le groupe se lance enfin dans une enseigne plus haut de gamme que celle des magasins actuels. Annoncée en juin 2006, cette nouvelle gamme est baptisée COS pour “Collection of Style”. “H et M offrira une gamme pour hommes et femmes dans un segment plus élevé. Dix boutiques devraient ouvrir sous ce nom au printemps au Royaume Uni, en Allemagne, aux Pays Bas et en Belgique. La première boutique COS sera ouverte en mars à Londres. Hennes et Mauritz promet, comme un leitmotiv, des “prix meilleurs” que ceux de ces concurrents, à l’instar de Massimo Dutti (segment plus haut de gamme de Zara). H et M a également annoncé le lancement d’une gamme de linge de maison qui sera disponible en ligne et sur catalogue à partir de l’automne 2007. Fin 2006, 40.368 personnes étaient employées au sein du groupe contre 34.614 un an plus tôt, dont 3.872 en Suède. A la Bourse de Stockholm, le titre a clôturé en hausse de 6,39% à 366,5 couronnes dans un marché en hausse de 0,41% à la fermeture. “Il n’y a rien à dire. Les résultats annuels sont solides, bien plus que ce à quoi nous nous attendions”, a résumé l’analyste Henrik Schultz de Danske Equities, cité par l’agence financière AFX News. |
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