6ème Open Sigma : Croissance de l’investissement publicitaire, sur fond d’émergence de nouveaux acteurs

Le
monde de la pub est en train d’évoluer, au gré des transformations que
connaît l’économie. Alors que la manne publicitaire continue à profiter
principalement à la télévision, l’Internet connaît la plus forte croissance.

Un petit
gâteau qui ne grandit pas. Cette image que le marché de la publicité
renvoyait au monde extérieur est en train de changer. En effet, 2006 a vu
l’investissement publicitaire croître de 12% à 103,9 millions de dinars. Ce
qui place la Tunisie –avec une population trois fois moins importante- pas
loin de l’Algérie (156,1 millions de dinars et une croissance de 16%) où la
publicité est naissante et loin derrière la France –avec un investissement
de 36,09 milliards de dinars (soit 569,4 dinars per capita, et un taux de
croissance de 10,7% en 2006).

Comme d’habitude, la manne publicitaire est allée principalement à
la télévision (43,8%), suivie de la  presse écrite (27,8%), de l’affichage
(18,8%) et de la radio (9%). Mais c’est l’Internet, en dernière position,
avec 1% des investissements publicitaires, qui connaît la plus forte
croissance (94,7%), loin devant la radio (31,3%), l’affichage (19,8%) et la
TV (14,5%) -alors que la presse écrite enregistre une légère baisse (-1,9%).

A la télévision, ce sont surtout les jeux (18,5 millions de dinars) et le
sport (10,5 md) qui ont capté l’investissement pub. Et parmi les diverses
chaînes, TV7 continue d’accaparer l’essentiel du gâteau publicitaire, en
termes de durée (avec 84,5% contre 13,8% pour Hannibal TV et 1,7% pour Canal
21).

Dans la presse écrite, le «champion» demeure le quotidien «La
Presse» (9,7 md), suivi d’«Achourouk» (5,7 md) et, loin derrière, d’«Assabah»
(2,05 md) et «Assarih» (2,01 md).

Dans la radio, et à l’inverse de la télévision, ce sont les
stations privées qui attirent l’essentiel de l’investissement privé (9,9 md),
soit 89,3% du total –un pactole dont la majeure partie continue à être
captée par Radio Mosaïque FM (73,8%).

En 2006, les secteurs qui ont le plus investi sont en particulier
l’alimentaire (52,2%), les télécom/internet (19,6%), l’hygiène (10,3%),
l’électroménager (3,9%) et la banque-finance.

Mais
alors que l’hygiène (-15%) et l’électroménager ont baissé leurs
investissements pub, les secteurs télécom/internet (+60%) et surtout la
banque-finance (+130%) ont littéralement «explosé» les leurs. Un secteur
continue de briller par son absence dans ce domaine : l’automobile.

Le
classement des dix plus importants annonceurs est, comme d’habitude, dominé
par les opérateurs télécom «Orascom Telecom Tunisie» et «Tunisie Télécom».
Et au total, ce sont les multinationales -qui représentent seulement 27% des
145 entreprises investissant dans la publicité- qui continuent à réaliser la
plus grande partie de l’investissement (54%).