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[31/01/2007 21:28:56] NEW YORK (AFP) Le groupe Google devrait capter 28,3% des dépenses publicitaires sur l’internet aux Etats-Unis en 2007, un marché en forte hausse, creusant encore l’écart avec son rival Yahoo! dont la part serait ramenée à 17,3%, selon une étude publiée mercredi. En 2006, Google a conquis 24,7% de ce marché contre 17,5% pour Yahoo!, alors que les deux groupes étaient à égalité en 2004 à 19,5% chacun, ajoute l’étude du cabinet spécialisé eMarketer. En particulier, sur le marché des publicités ciblées qui apparaissent sur les pages des moteurs de recherche, en liaison avec les mots-clés, Google devrait rafler 66,6% des budgets contre 15% pour Yahoo!, alors que ce type de dépense est celle qui augmente le plus. D’autant que le groupe Google développe actuellement de nouvelles formes de publicités interactives, notamment dans la vidéo, a souligné David Hallerman, analyste en chef chez eMarketer. Aux Etats-Unis, les recettes publicitaires de Google en 2007 devraient ainsi atteindre 5,5 milliards, soit une augmentation de 36,5% sur 2006, contre 3,4 milliards pour Yahoo!, en hausse de 17,5%, des rythmes cependant plus lents qu’en 2006. Une autre étude d’eMarketer indique que les dépenses consacrées aux publicités sur l’internet aux Etats-Unis devraient augmenter de 18% en 2007, une hausse réalisée au détriment notamment de la publicité à la télévision. Selon cette étude, réalisée auprès d’un panel d’annonceurs dont les dépenses publicitaires cumulées représentent 6,5 milliards de dollars, la plus forte hausse portera sur les publicités sur les pages des moteurs de recherche, qui devraient bondir de 39%. La moitié des annonceurs comptent en revanche réduire les bannières publicitaires facturées au “paiement au clic”, en raison de fraudes sur le décompte de ce type de bannières (des pirates organisent des clics à répétition sur des bandeaux, ce qui augmente mécaniquement la facture pour l’entreprise). |
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