[23/03/2007 16:14:41] TOKYO (AFP) La chaîne musicale MTV teste actuellement au Japon un nouvel outil de promotion: elle invite ses téléspectateurs à photographier des clips sur l’écran de leur PC avec leur mobile, et à envoyer le cliché à la chaîne par e-mail pour gagner une vidéo à partager. MTV a mis en place ce système pour promouvoir les “MTV Awards” japonais, des prix musicaux qui seront décernés fin mai. Elle entend créer un phénomène de “marketing viral” (le message se répand d’usager à usager comme un virus) via les téléphones portables et son site internet. Les visiteurs du web MTV sont d’une part invités à créer des vidéos sur des thèmes donnés et à les mettre en ligne sur un espace dédié, ainsi qu’à regarder celles réalisées par d’autres vidéastes amateurs. Les usagers sont par ailleurs invités à photographier une de ces vidéos avec leur téléphone portable et à expédier le cliché par e-mail à MTV. La chaîne répond par un courriel dans lequel est inséré un lien donnant droit à un fond d’écran animé en relation avec la vidéo photographiée. On peut ensuite faire circuler ce contenu mobile exclusif par e-mail, de téléphone à téléphone, pour inciter ses amis et sa famille à aller poster et/ou regarder des vidéos sur le site de la chaîne, et à les photographier pour gagner à leur tour un prix. Un effet multiplicateur est ainsi créé. “Il s’agit de notre premier essai réel dans le cadre de recherches sur la reconnaissance de vidéos et les nouveaux modes d’accès à internet”, a expliqué MTV dans un communiqué, ajoutant vouloir ainsi “développer la promotion en liant le téléphone mobile et le Web” Par ailleurs, à partir du 1er avril, en photographiant avec son téléphone portable le logo spécial des “MTV Awards” sur les affiches et autres publicités vantant cette manifestation, les utilisateurs accéderont directement au site mobile de MTV, sans rien avoir à saisir au clavier. |
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