Télécommunications : MMC/DDB contre Karoui&Karoui !

Enfin
TunisieTélécom vient de sortir de sa longue léthargie et l’opérateur
national des
télécommunications commence à faire de la vraie communication
créative… mais il lui faut du temps pour rattraper son retard sur Tunisiana.

Il ne fait aucun doute que Tunisiana et Karoui&Karoui se trouvent, dès le
début de leur ‘’relation’’, sur la même longueur d’onde. Lors de leurs
rencontres communes, il y avait une sorte de ‘’Ettir yghanni wejnahou yrodd
alih’’ (l’oiseau chante et sa queue lui fait écho). L’un disait une phrase,
l’autre la finissait. Des plaisanteries partagées. Une complicité réelle. Et
il ne fallait donc pas s’étonner que tout ce que Tunisiana faisait en
matière de communication ne laissait pas, pour le moins, indifférent.

A bride abattue, la communication de Tunisiana ne cessait pas d’accrocher
ses clients et lui faisait gagner d’autres. Et c’est tout cela qui manquait
à Tunisie Télécom dont la communication restait apathique, sans souffle…
Seule exception, les spots météo.

Mais voici que Tunisie Télécom nous surprend, là où l’on croyait qu’elle
continuerait à se complaire dans l’autosatisfaction dangereuse du numéro Un,
de celui qui a en main plus de cartes que les autres. Elle a fait fort en
confiant sa nouvelle campagne à l’un des grands noms de la communication :
MMC/DDB qui a réagi au quart de tour et a attiré tout de suite l’attention
en s’inspirant d’une nouvelle icône de la société tunisienne.

Car c’est bien ce qu’est devenu Moncef Kahloucha, une icône, après que
l’excellent documentaire de Néjib Belkadhi ait montré au public tunisien (et
étranger) cette personnalité exceptionnelle qui parvenait à maîtriser toute
la chaîne de la production dramatique à partir de quasiment rien.
D’ailleurs, l’histoire de ce peintre du bâtiment devenu acteur, casting man,
réalisateur, régisseur… était à ce point extraordinaire qu’il a fallu un peu
de temps aux Tunisiens pour réaliser le côté exceptionnel de la situation.

C’est dire si le choix de MMC/DDB était judicieux et si la popularité de
Tunisie Télécom est en train de monter d’un cran. Une affaire à suivre
absolument parce que le duel n’est plus uniquement entre les deux opérateurs
des télécommunications mais aussi entre les deux agences de communication.