Publicité TV : Hannibal TV retrouve le sourire

On se rappelle de la
campagne  de  HannibalTV sur la question de la mesure d’audience en Tunisie.
Aujourd’hui on ne cherche pas à savoir si la chaîne a tort ou raison de
l’avoir provoquée; mais il est utile de s’interroger à propos de son impact
sur les téléspectateurs, les agences de communication et les annonceurs. 

Ce qu’on enregistre en
tout cas, aujourd’hui, c’est cette importante progression des budgets pub
théoriques investis sur la chaîne privée. Ainsi, et selon les chiffres de
Sigma conseil, les investissements théoriques sur HannibalTV sont passés de
316 mille dinars (janvier 2007) à 640 mille dinars (février 2007), pour
atteindre 1,4 million en mars et en avril 2007. 

Investissements théoriques HannibalTV (en
millions de dinars)

Les taux de pénétration
des chaînes TV, selon le dernier rapport d’enquête média de Sigma Conseil
pour le mois d’avril 2007, confirment la progression de l’audience de la
chaîne privée HannibalTV avec 36,2%, devant TV7 (28,2%), MBC Action (10,1%),
Rotana Cinéma (10,1%) et Al Jazeera (9,9%). NessmaTV enregistre un taux de
pénétration de 5,2%, avec une pointe de 14,2% lors de son premier Prime. 

Sur les 4 premiers mois
de l’année, la durée en secondes des spots publicitaires est passée sur TV7
de 184.530 secondes à seulement 137.172 secondes, soit en baisse de 25,6% ;
alors que sur la même période la durée totale en secondes des spots diffusés
sur HannibalTV a été multipliée par 5, passant de 12.015 secondes en 2006 à
62.110 secondes en 2007. 

Les investissements
publicitaires théoriques, du mois d’avril 2007, ont atteint sur TV7 2,3 MDT
et 1,4 MDT sur HannibalTV. 

On remarque, également,
et pour cette même période, des différences dans la répartition des budgets
par secteurs d’activités entre les deux chaînes. Si les télécoms sont en
tête sur TV7 avec 696 milles dinars, ils ne sont que 4e sur Hannibal TV
avec 193 mille dinars. Le secteur de l’alimentaire arrive en tête sur HannibalTV et en 2e position sur TV7. Seuls les budgets du secteur bancaire
et de la finance sont à la même position sur les deux chaînes (3e), mais
avec les 3/5 de l’investissement sur TV7 et les 2/5 sur HannibalTV. 

Le total des
investissements théoriques sur la presse a enregistré au cours des 4
premiers mois de l’année 2007 une baisse de 19% par rapport à 2006.

H.H.