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Les techniques marketing ont indéniablement réussi à assurer la notoriété de
l’expression «commerce équitable» dans l’opinion. Mais elles ont
transformé en quelques années une problématique politique en produit
publicitaire, dont l’efficacité en termes d’améliorations concrètes
des conditions de vie des producteurs du sud est discutable. D’une action de
sensibilisation, la quinzaine du commerce équitable est devenue au fil des
années une quinzaine pour la promotion du prétendu label Max Havelaar.
L’objectif de la Plate Forme du Commerce Equitable (PFCE) est aujourd’hui de
faire adhérer l’opinion à une marque, d’en assurer la notoriété. En aucun
cas d’inviter nos concitoyens à réfléchir sur leurs actes de consommation.
Cette confusion entre action de sensibilisation et démarche commerciale
contribue à développer aux yeux de l’opinion une vision manichéenne du
monde, ou la promotion du bon produit «équitable»™ prend bien soin de ne
pas remettre en cause l’idéologie consumériste [1], alors que ce sont
précisément nos modes de développement qui sont en cause aujourd’hui.
http://www.quatre-mats.org
Q.M.D
Réaction à l’article :
Le commerce équitable en plein essor et de plus en plus diversifié
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